的案例剖析操纵过程[回力].pptVIP

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2017-03-30 发布于北京
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的案例剖析操纵过程[回力]

回天之力西南政法大学管理学院: 张立赵瑞何祖兰陈宇李秀勍邓成跃 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一.公司简介名称：上海回力鞋业有限公司隶属关系：上海华谊(集团)公司的全资子公司成立时间：1927年，有86年的历史。主营业务：回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，市场范围：中国市场为主，出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.回力鞋沉浮的生命历程 1.国产品牌一统江湖春风得意七八十年代，众多国产品牌一路凯歌高奏，笑傲中国“市场”，回力鞋、乐凯胶卷、凤凰自行车、健力宝、英雄钢笔、蝴蝶牌缝纫机等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）.一代人的时尚回忆 :回力曾经在国内市场上代表时尚潮流，也曾经是国内消费者追捧的时尚产品，那时脚上穿着一双回力鞋，就是一种时尚、一种新潮。（2）. 被追捧的奢侈品：七八十年代月工资水平是30元左右，而一双回力鞋是10元左右，相当于三分之一的月收入，在当时是一种奢侈品了。（3）.销量冠军：最鼎盛时期，回力的年销售额达八亿元，单款鞋一年卖出几千万双的纪录，至今无人能破。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 回力鞋——辉煌 1956年，回力为国家奥运篮球队设计中国首双篮球鞋，565篮球鞋（高帮帆布鞋）。 1977年，Wb-1篮球鞋问世，回力鞋成为60，70年代的象征之一。 1989年，江泽民主席为回力题字：“回力青春常在，名牌鹏程万里”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.英雄末路美人迟暮 1994年回力鞋含泪关掉了第一家生产解放鞋的分厂。自那以后，每两年关一家。 2000年前后，整个胶鞋行业处于饱和、低迷状态，市场竞争激烈，效益普遍下滑。 2000年2月，回力鞋业总厂正式停工破产，旗下7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后下岗。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三:衰落原因分析 1：统购统销的结束 2：国内外强大的竞争对手 3：企业自身原因 4：消费者 5：经营模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1：统购统销时代的终结国家计划经济，由国家统一收购统一销售。此时企业的核心竞争力是生产优质鞋。而回力为什么会比较其他企业后来更艰难呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.竞争对手国外：阿迪达斯、耐克、乔丹国内中高端：李宁、安踏、鸿