第2章节_公共联系的起源与进展.pptVIP

* * 第二章 公共关系的起源与发展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引言 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。但公共关系作为一种客观的社会现象。作为人类一种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社会活动却早已问世了。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第2章公关起源发展 本章要点 早期“公共关系”活动 公共关系意识的产生 现代公关的产生和发展 现代公关在中国的发展 公关观念及未来展望 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、早期“公共关系” 1、为什么要加引号？ 时代性 早期——准公共关系 现代——现代公共关系 2、何谓现代？ 建立在现代生产力基础上的人类生存方式。 3、准公共关系的作用 为现代公关提供借鉴和参考 是公关历史的一部分，加深了解和掌握 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 早期“公共关系”活动 国内准公共关系活动 国外准公共关系活动 准公共关系活动特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国内准公共关系活动 生活领域—鸡犬之声相闻，民至老死不相往来 政治领域—策士游说、民意 文化领域—罢黜百家，独尊儒术 经济领域—诚信原则“和” 军事领域—三顾茅庐，七擒七纵孟获 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国外准公共关系活动 经济领域— 伊拉克农业公告 政治领域—《修辞学》《高卢战记》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 准公共关系活动特点 从程度上看，带有明显的自发性和盲目性，没有形成系统的公共关系理论。 从发挥作用的领域和范围上看，主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩 从传播手段和内容上看，是艺术形式、人际口头传播，没有重视公众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、公关意识的产生 1、公关意识？ 在实践中形成的处理关系、树立形象的指导思想。 2、特点 公共关系意识具有主观性 公共关系意识具有能动性 3、产生条件 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产生条件 市场经济——现实土壤 企业规模 社会专业化 竞争加剧 民主政治——制度安排 传播技术——技术支持 人性文化——精神源泉 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、现代公关的产生和发展 现代公共关系的发端 现代公共关系职业化 现代公共关系学科化 现代公共关系应用和发展 Evaluation onl