- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
12 品牌理第十二章汇总改
更多的内容和在线网站
ACNielsen (2003)
零售店作为一个品牌
at HTTP:/pubs/2003_q2_ap_retail.shtml
Clarke,I.(2000)
‘在英国食品行业的零售力量,竞争和当地消费者的选择’,欧洲营销杂志,Vol.34,No.8.
Collins,A.and Burt,S.(2003)
‘市场制裁,监督和垂直协调在零售商-制造商里的关系:零售品牌供应者的案例’,欧洲营销杂志, Vol.37,No.5/6.
Dawson,J.(2000)
‘视角:零售商的力量,制造商的力量,竞争和一些经济分析的问题’,国际零售与分销管理杂志,Vol.28, No.1.
Gomez,M.and Bentio,N.R.(2008)
‘制造商’特性决定了是否印制商店标志的选择,欧洲营销杂志,Vol.42,No.1/2.
Gomez-Arias,T.J.and Bello-Acebron,L.(2008)
‘为什么导致品牌制造商供应自有品牌’,工商营销杂志,Vol.23,No.4.
IBM Business Consulting Services (2004)
零售分水岭:在极限世界里的领导力
at /download/retail_2010_exescum.pdf
Solomon,M.,Bamossy,G.,Askegaard,S.and Hogg,M.K.(1999)
消费者行为-一个欧洲人的观点,金融时报:普伦蒂斯。霍尔出版社出版
Statt,D.A.(1997)
了解消费者;一个心理学方法,伦敦:麦克米伦
Winter,A.A.,P.F.and Paul,C.(2002)
Brandstand:零售品牌建立的策略,纽约:视觉参考出版物
Wong,C.Y.and Johansen,J.(2008)
’制造商-零售商对等架构的处理:三个案例研究,’国际零售与分销管理杂志,Vol.35,No.5.
第12章 包装设计和品牌(消费者的品牌)
“包装是产品的灵魂。”—雀巢首席执行官Peter Brabeck
本章内容
本章概要 323 环境对消费者购买行为的影响 336
学习目标 323 食品标签上的信息如何影响消费者对该产品的感知 337
引言 324 生态标签的好处 338
品牌和包装设计之间的联系324 包装简介12.2 瑞典对生态标签的需求339
包装的作用 325 包装简介:12.3产品的清理及回收管理(WRAP和PET)339
包装的功能和元素 325 为什么有些包装是失败的——一些常见的错误 340
了解消费者的包装需要 326 品牌识别和包装设计 340
消费者需求和购买动机 326 包装设计和双重品牌化 341
消费者期望从被包装的品牌中得到什么? 327 总结 343
品牌 和 智能包装 329 关键术语 344
环境式,病毒式和感观式品牌化 330 问题 346
符号学的运用 331 项目研究347
包装和购买决策—在高涉入度和时间紧迫的情况下
包装如何影响品牌决策332 小案例 12.1:优秀设计的关键要素347
相关性 VS 认知度 ---品牌必须
传达真实性和舒适度给
那些困惑的消费者 332 小案例12.2 :一个有影响力的商标=一个可识别的品牌348
七个包装小技巧 334 章后案例分析:韩国现代汽车公司错失良机352
克服食物质量和包装
外观之间的不一致性,建立消费者对品牌的信任 334 参考文献354
包装简介 12.1 纳米技术与包装 336 更多的内容和在线网站 355
本章概要
尽管企业花费了大量的人力物力时间在调研和宣传上,但在超市里快速地看过去发现很多快速消费品的包装都差不多以至于不能在放有种类繁多的产品的超市架上一眼区别出来。于是通过创新的包装和产品吸引消费者可以让你
您可能关注的文档
- 00118地产开发与经营管理.doc
- (施工方案220kV定忠变至那桐35kV线路新建工程#2~#12段架线停电跨越施工方案.doc
- 0012 6-某大厦幕墙工程施工方案.doc
- 00193店管理概论大纲.doc
- 00191行社经营与管理.doc
- 001_半质阻燃型塑料管暗敷设工程.doc
- 002安全明施工工程监理交底卡.doc
- 0015 连培训学院通风与空调工程施工组织设计施工方案.doc
- 002项目展部管理制度目录.doc
- 002施工场管理制度.doc
- 第12课 大一统王朝的巩固 课件(20张ppt).pptx
- 第17课 君主立宪制的英国 课件.pptx
- 第6课 戊戌变法 课件(22张ppt).pptx
- 第三章 物态变化 第2节_熔化和凝固_课件 (共46张ppt) 人教版(2024) 八年级上册.pptx
- 第三章 物态变化 第5节_跨学科实践:探索厨房中的物态变化问题_课件 (共28张ppt) 人教版(2024) 八年级上册.pptx
- 2025年山东省中考英语一轮复习外研版九年级上册.教材核心考点精讲精练(61页,含答案).docx
- 2025年山东省中考英语一轮复习(鲁教版)教材核心讲练六年级上册(24页,含答案).docx
- 第12课近代战争与西方文化的扩张 课件(共48张ppt)1.pptx
- 第11课 西汉建立和“文景之治” 课件(共17张ppt)1.pptx
- 唱歌 跳绳课件(共15张ppt内嵌音频)人音版(简谱)(2024)音乐一年级上册第三单元 快乐的一天1.pptx
最近下载
- 萝卜回来了:小班语言课(课堂PPT).pptx
- 钢结构厂房施工方案技术标.pdf VIP
- 2024八年级英语下册 Unit 9 Have you ever been to a museum说课稿(新版)人教新目标版.docx
- 太峪隧道斜井交叉口挤压变形段涌水处理技术.pdf VIP
- 《儿童腺样体肥大中医诊疗指南》.pdf VIP
- 钢结构厂房冬季施工方案.docx VIP
- 麦积山隧道2#斜井涌水处理及反坡排水方案浅谈.pdf VIP
- 狼和鸭子儿童故事PPT课件.ppt VIP
- 国际版抖音TikTok短视频直播电商培训教程(一)Tiktok下载与注册.pptx
- 战争与和平——美术作品反映战争 课件-2023-2024学年高中美术湘美版(2019)美术鉴赏.pptx VIP
文档评论(0)