木雕文化论文：木雕文化的品牌创建思考(共3229字).docVIP

木雕文化论文：木雕文化的品牌创建思考(共3229字) 本文 东阳木雕在历史发展过程中，首先未注重对这个传统品牌的保护与建设；其次在现阶段粗旷式产业发展中，企业及产业也未注重品牌建设。然而，在消费者品牌意识不断增强并且以强势品牌为主要选择对象的当下，这为东阳木雕文创产业的长远发展埋下了一定的隐患。 通过笔者调查发现，东阳木雕企业及产业在对其品牌的命名主要集中在以下几个方面：首先以地名和传统形式命名。该类方式命名的主要是利用东阳木雕的原产地名气，主要集中在具有一定历史和产业规模的老企业中，如东阳木雕集团、新东阳木雕、大清翰林等，而以“东阳木雕”命名的经营店则更多。其次以个人名字命名。该类方式命名的主要集中在各级各类工艺大师开设的工作室或经营店为主，如陆光正大师工作室、卢光华大师工作室等。“品牌不仅仅是反映不同企业及产品之间产别的标识，它还体现着企业的内在价值和文化内涵。”我们通过对以上命名方式的分析，认为现有的东阳木雕企业未在品牌建设方面提炼和融入传统元素，特别是在公司品牌的命名与设计上，还是以中文字直接命名或以此设计成为企业的LOGO。这为后期特别是在当下进行国际贸易时对其品牌的有效传播埋下了极为不利的一面。同时，我们以此也可以发现，现有的东阳木雕企业欠缺企业文化体系的建设。 在品牌的建设与完善过程中，对品牌的有效传播是品牌塑造和推广及其占领市场与夺取消费者信任的重要途径与方式。从宏观层面来说，虽然近几年，“东阳市工艺美术行业协会、东阳市委、市政府注重了对东阳木雕品牌的建设，先后获得了‘中国木雕之都’、‘全球木雕产业合作基地’等荣誉称号，并成功注册了‘东阳木雕’国家地理证明商标和‘东阳木雕’商标”，同时，积极组织参加各级各类大赛，获得了不俗的成绩，达到了一定的品牌传播效果，但欠缺完善及长远的品牌传播机制。从微观层面来说，东阳木雕企业及其产业在品牌传播过程中还不够完整和强势，其主要表现在传播途径较窄和传播效果较弱。一方面其传播途径主要集中在路面灯箱广告、路牌广告、广播广告等广告传播形式；另一方面现有对品牌进行传播的企业也主要集中在如东阳木雕集团、新东阳木雕集团等较大型企业。而相当一部分东阳木雕企业及产业，特别是小型公司和经销商对品牌的建设与传播还未启动。 正如前文所述，传统东阳木雕企业在现阶段对其品牌的传播途径主要集中在路面灯箱广告、路牌广告、广播广告等以平面视觉和听觉为主要传播形式，其中包括东阳木雕集团、新东阳木雕集团、东阳木雕城等大型企业。而其传播内容主要以大幅的产品图片集企业中文名为主，有的甚至欠缺公司标识，而在广告幅面的设计上欠缺一定的设计内涵与美感。而当下以东阳木雕为主要表现形式的仿古红木家具企业中，利用平面广告形式进行品牌传播与推广之外，还积极的利用快客广告、电视台广告等形式进行传播与推广，但所涉及的企业量较少。同时，通过对现有已投放市场的广告调查发现，东阳木雕文创企业在对其品牌传播途径的设计上欠缺新意，就算是集视觉、听觉于一体的电视广告，还是以幻灯片式的动画画面集口号式的广告语为主，对东阳木雕历史文化内涵、企业特色、产品特色等未能深入挖掘。犹如空洞的说唱！ 品牌一方面是企业及产业自身不断发展的需要，是企业在当下激烈的市场竞争中的重要砝码；另一方面是提升企业及产业自我形象和培育消费者忠诚度的需要，特别是在当下东阳木雕产品同质化严重的背景下。品牌是企业占领市场、获取消费者持久不变信任的重要砝码。在消费意识日趋成熟和可供选择范围极广的当下，消费者更倾向于品牌产品。因此，对于企业和产业来说，赢得更多忠诚的消费者与占据更大的市场份额并获得市场主动权，势必需要树立强烈的品牌意识，注重品牌建设。那么，当下的东阳木雕企业及产业该如何建设品牌呢？笔者认为，首先，东阳木雕企业及产业的管理者，应注重对自身文化知识、现代企业管理理念、管理素质、品牌建设意识的提升，从企业自身的实际和外部环境出发，建设符合企业及产业发展要求的品牌战略；其次，地方政府应加强对品牌建设的引领和指导，甚至是以行政的手段直接参与企业的品牌建设方案的论证与推广。 众所周知，品牌建设的核心是品牌文化。笔者认为，注重建设东阳木雕企业及产业的文化内涵，是东阳木雕文化创意企业及产业后期发展的必经之路。一方面是提升东阳木雕企业品牌的需要，另一方面是占领更大市场、赢得更多忠诚度较高的消费者和产出更大的品华章MagnificentWriting牌溢价的需要。而在品牌内涵的具体建设方面，应着力挖掘东阳木雕发展的历史文化内涵、图形特点、图意内涵、区域特色等，从而结合东阳木雕文化创意产业企业的自身文化内涵、产品特点，综合两者进行设计、建设与传播。 品牌是企业与消费者之间产生互动的主要途径，“消费者购买商品的心理活动，一般总