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东风企业形宣传片
东风企业形象宣传片策划简案
一、项目分析
【受众定位】
企业内部员工
各利益关联者
【投放媒体】
企业自身媒体
【宣传目的】
增强员工团队凝聚力,提高企业归属感;
展现企业形象,传播企业文化;
一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。
【影片类型】
企业形象宣传片
【影片时长】
10分钟以内
【行业分析】
经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期,21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大,全面融入世界汽车工业体的新阶段。
改革开放三十年,我国商用汽车发展迅速,产品系列逐步完善,生产能力显著提高,具备了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立,政府经济管理体制的改革,汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营,中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃,大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。
近年来,国家有关鼓励私人购车政策的相继出台,使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题,面对“入世”以来的机遇与挑战,跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题,如:
缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌;零部件制造体系相对薄弱;汽车产业的管理和服务体系仍十分落后;企业规模还难以与国外大公司抗衡等。
不过,随着市场需求的不断扩大,我国汽车工业的发展潜力无限,势不可挡。
【项目背景】
东风汽车公司始建于1969年,是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元,员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位,中国制造企业500强第5位。 主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场,中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。
2003年6月9日,东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作,携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司(简称东风有限),正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目,东风有限注册资本为人民币167亿元,双方各拥有50%的股份,目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。
【导演阐述】
作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业,探究其强健旺盛的生命力源头,和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。
作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片,团队经过缜密分析、讨论,决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言,配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力(数据、图表等)的画面支撑,从多个纬度深入诠释企业文化内涵。
影片风格大气、庄重,解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。
节奏快捷流畅,画质细腻精致,层次脉络清晰,结合绚丽活泼的三维包装,将企业品牌文化淋漓呈现,令受众印象深刻,极富感召力,达到预期宣传效果。
【创作思路】
片头演绎
第一部分:东风气魄(企业实力、行业背景、企业简介)
第二部分:东风神韵(文化解读)
第三部分:东风浩荡(前景展望)
二、方案正文
片头:(30秒)
湛蓝天空白云涌动,东风大楼外景仰拍;
镜头透过落地玻璃进入研发室,从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过;
镜头转向正在凝神思索的设计师,专注眼神特写;
镜头拉回至案头,设计师将散落四处的图纸收拢,摞在一起,起身离开;
聚焦稿纸,一阵风吹过,将纸一页页疾速翻起,车型跳跃,最终形成一辆车从纸面中跃出;
画面转换,冲破纸面的车与另外两辆回合,并列画面中心,下方同时出“东风汽车公司”几字;
Logo飞入,出现在画面上方,光效闪过,定版。
第一部分:东风气魄(2分钟)
解说词配合图片、字幕:
——规模最大(东风生产基地大全景图片)
公司总资产达732.5亿元,国内同行业实力第一。
——人员最多 (东风全体员工大会图片)
公司员工总人数达12.4万人,国内同行业规模第一。
——产品最全 (东风产品系列展示图片)
公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产,创国内同行业之最。
——竞争出色(几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片)
中重卡、SUV、中客排名第一,轻卡、轻客排名第二,轿车排名第三。
2008年公司位居中国企业500强第20位,中国制造企业500强第5位。
——销售强势 (企业年终庆祝酒会图片)
2008年销售汽车132.1万辆,销售收入1969亿元,综合市场占有率达14.08%。
解说词:
掀一代汽车浪潮,领产业发展东风!
时代车轮滚滚向前,历经20世纪的诞生与发展,21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入,个
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