新媒体环境下网络宣传和舆情引导.pptVIP

（三）主流媒体引导网络舆论措施 1．确认新媒体的主流媒体定位。 2．发挥网上舆论领袖的作用。 3．加强网络民意的引导。 4、主动引用一些网络热词， 人民日报：《江苏给力“文化强省”》 网友评论:“人民日报微笑了” 五、报网融合 （一）更新加快 措施： （二）内容增加 （三）亲和力强 （四）全媒体 五、报网融合 “融合”，在《现代汉语规范词典》中的定义是“若干种不同的事物互相渗透，合为一体。”报网融合不是物理意义上的简单加法，也不是彼此不分、互不相干的大杂烩，而是先合后分、分中有合的“合”；不是有报有网就算“合”了，而是根据报网特性进行再分工，凸显强项，在各自擅长的功能点上扮演和履行着不可替代的角色。 五、报网融合 五、报网融合 1999年10月1日创办解放军报网络版，正式亮相国际互联网，标志着我军纸媒进入国际舆论市场，5年后更名为中国军网，又标志着军报在报网融合中向前迈出了坚实的一步。 中国军网 五、报网融合 运行模式： 一是以报纸为核心的报网融合模式， 二是报网一体化融合模式， 三是由网站主导的报网融合模式。 从中国兵器报的实际情况看，应该处在第一种模式的探索之中。这是一种较为初级的报网融合方式。尽管这种模式在解决报纸人才结构单一、出版周期缓慢、宣传内容固化、表达方式僵硬等问题方面，起到了一定作用，但在汹涌澎湃的全媒体浪潮冲击面前，还是显得有些被动。 （一）更新加快 就是运用网络实时传播优势，弥补报纸出版周期长、发行速度慢的劣势，努力让报纸信息传播速度快起来。 一是把报纸改为日报加速新闻处理流程 二是充分发挥报社网站的功能作用 三是考虑在网上新开设“微博页面” 首先要解决的问题是成立网络编辑室要有足够的专业人员专门管这件事。 （二）内容增加 就是利用网络容量无限的有利条件，弥补报纸在宣传内容上的有限性，最大限度地满足读者的阅读需要。 解放军报社总编辑黄国柱曾提出“终端为王” “终端为王，受众为天”。 一是往广大读者关注的国际国内重要新闻事件上扩。 二是往广大员工利益相关的问题上扩。比如政策解读、生活福利方面等等。 三是往知识含量、信息含量上扩。 （三）亲和力强 所谓亲和，就是学习借鉴网络新闻生动鲜活和不拘一格的表现手法，努力使报纸“适度变脸”，不断提高报纸宣传的亲和力、吸引力。 人民日报社社长张研农同志曾经指出：多年来，我们通常是把党报作为“宣传纸”、“政策纸”、“工作纸”来办的，而对于“新闻纸”特性研究和重视不够。 “范跑跑”、“楼歪歪”、“正龙拍虎”等流行词 胡锦涛总书记在视察人民日报社时强调指出，宣传工作要做到“5个创新”，即创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。 （四）全媒体 形成新的新闻信息终端系统。按照信息技术的发展趋势，出现新媒体终端是必然趋势。报网融合，首先意味着通过技术融合，形成一种新的显示终端和媒体系统。同时，也意味着一个媒体机构要跨媒体经营。 沈阳日报率先在全国开通全流程全媒体数字报，可同时高效生成3种不同风格的多媒体数字报刊，在报网融合上迈出了引领性的一步。 烟台日报传媒集团组建了相应的新闻中心，由总编室、采访部、数据信息部组成。 （四）全媒体 传媒的格局将随着“三网融合”推进，办报业务上，既要强调“终端致胜”，更要强调“内容为王”； 传媒管理上，既要完善“资源整合”，更要追求“资源融合”。 在此基础上，要拿出行之有效的创新举措，以减缓“三网融合”带来的竞争压力。比如，在抓取报道选题上，宜“抓大放小”，而非“贪多求全”； 在形成新的报网格局上，在与“三网融合”的竞争中，亟需破除内部利益壁垒，组建统一的新闻信息采编中心，形成基于不同信息产品和传播渠道聚集起来的抗衡“合力” 小结： 我国已经拥有4.57亿多网民 ，网络新媒体作为一种社会性力量，在社会发展中的力量会日益强大 。 “顶呱呱”的美好未来 要搞好新媒体环境下的网络新闻报道和舆论引导 《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》 　　谢谢大家！！ 李庄漏罪案 2011年3月29日晚间，重庆市政府新闻办发布了李庄被追究“遗漏罪行”的消息，消息称当地公安机关已侦查终结，案件已移送重庆市江北区检察院审查起诉。这被外界称为李庄案第二季。 4月1日晚，重庆华龙网发布了具体的涉案信息，李庄被控涉嫌两项漏罪——合同诈骗和妨害作证罪。 4月2日，江北区检察院向重庆市江北区法院提起公诉。不过，检方向法院提交的起诉书中，去掉了警方起诉意见书中指控的合同诈骗一项，只有妨害作证罪一项，且只涉及李庄在上海一案，未提辽宁一案。 李庄漏罪案 4月19日-20日江北区法院开庭审理。 庭审内容主要有华龙网进行数字媒体滚动播报，其它新闻门户网站基本转载华龙网的报道，总共只发了三十几条相关新闻。 而平面媒体几乎鲜有报道。