北京特色街区文化创意产业类型与发展模式以南锣鼓巷为例选读.ppt

北京特色街区文化创意产业类型与发展模式研究——以南锣鼓巷为例 1、项目背景 主要内容 2、相关概念 3、相关研究进展 4、研究方法 5、产业分类 6、发展模式 1、项目背景 1.文化创意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志 2、北京市明确提出了文化创意产业作为未来十到二十年的新兴产业战略 3、南锣鼓巷是文化创意产业兴起和发展的产业集聚 返回 2、相关概念 对文化创意产业的概念界定要包含以下几方面：1、该产业的产出要以文化内容为核心 2、生产要源自个人创意、技巧及才华 3、产品市场化，并取得规模性的商业价值 4、产品要通过知识产权的开发与运用 返回 3、社会背景及相关研究进展 ①相关学者通过对地方特色文化创意产业组成要素及其相互关系进行描述，揭示出地方特色文化创意产业的规律性。 ②有些学者通过对发展创意产业模型的研究，认为文化创意产业模型应该更注重组成要素及其相互关系，提出不同发展模式。 ③世界上经济发达的国家和地区也十分关注文化创意产业的发展。英国与美国根据其经济发展状况，日韩两国以历史传统和文化氛围为依托分别实行与其发展相适应的文化创意产业发展模式。 返回 4、研究方法 本文采取实地调研观察和访谈为主的质性方法开展研究，并查阅相关文献和书籍，调查时间为2011年7月到2012年3月。与定量方法相比，质性研究更加真实、深入，通过对被访者的调查，可以收集到更加丰富、细致的一手资料，更好地反映事物的现状，而且本研究无需做严格的抽样统计，所以可以使用质性研究方法。本次调查的具体过程是：首先，以游客者的身份到南锣鼓巷实地调查，了解各店铺的基本情况；其次，以研究者的公开身份，就经营等问题，对南锣鼓巷店铺老板和员工开展访谈。除田野调查外，研究辅以官方出版物、新闻报道等资料。 返回 5、产业分类 返回 根据产业的不同功能，将属于文化创意产业的店铺分为四类： 戏剧类——由戏剧催生出的上下游产业； 民间、民俗类——以民间艺术或民俗文化为蓝本的手工商品交易产业； 创意体验类——能引起消费者共鸣的，怀旧风格的产业； 酒吧餐饮类——提供饮食休闲的产业。 此外还有其他类——此类产业是普通的店铺，包括服装店、餐饮店、饰品店等，不属于文化创意产业。 6、发展模式 6.1地区传统保护模式 + 产业集聚区模式 6.2 政府主导模式 6.3 人才支撑模式 6.4龙头企业带动模式 6.1 地区传统保护模式 + 产业集聚区模式 地区传统保护模式是通过与创意经济结合的方式进行旧城改造，保护珍贵的传统文化、建筑等资源的发展模式。产业集聚区模式是在某一特定区域，大量相关产业在此地不断聚集，共同利用其区位等资源优势生存、发展并互相带动，形成具有一定规模的集聚区的发展模式。 南锣鼓巷的总体发展属于地区传统保护模式和产业集聚区模式。 保留原有的历史风貌和胡同肌理 引进了一批创新型产业 文化创意产业的集聚区 沿途小摊贩多 给正规的店铺带去威胁，不利于南锣鼓巷地区整体的建设。 加强管理，杜绝此行为 整体契合度不够 店铺主要集中分布在南锣鼓巷的主街，周围的胡同不是很繁荣 扩展发展空间。先与横向的胡同连接，再与周边地区连接成片 招商严格 抓住定位 产业有些单调 重复的品牌有9个，每个品牌在主街都分别有2到3家分店 很多店的经营类型十分相似 将近47家是普通产业，已占26.55% 对于已有店铺 对于新引进的店铺 返回 6.2 政府主导模式 政府主导模式是指政府进行强有力的干预，大量投资、制定优惠政策并吸引社会捐赠，积极推动文化创意产业发展的类型。戏剧类产业即为这种发展模式。 南锣鼓巷的戏剧产业主要依托于中戏和蓬蒿剧场，中戏剧场主要供学生做毕业作业，上演的剧目为学校投资学生自己演出一些中外的经典剧本，导演和所有制作团队也都是中戏的学生，偶尔也会承担一些商业性的演出（中戏某学生——采访时间：2012年3月）。蓬蒿剧场则主要上演一些剧本作者或导演的新作，面对的消费者市场主要由白领和大学在校生组成。针对观众群的构成,小剧场演出票价维持在80元左右,并推出学生半价票。 东城区“十一五”提 出要建“戏剧大区” 交道口政府投资社会公益捐赠 建设演出剧场等设施 降低票价 吸引更多的观众 政府主导的 发展模式 返回 6.3 人才支撑模式 人才支撑模式是指靠人才的培养和运用，提高产业自身的发展水平的发展模式。民间、民俗类产业和创意体验类产业同属于此发展模式。 这里所指的人才主要指两个方面，一是提供创意思路的人才，一是有手绘等技术的人才（我们的产品都是自己设计，并