迪庆“香格拉”旅游地品牌建设管理的对策和方法.doc

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迪庆“香格拉”旅游地品牌建设管理的对策和方法

目录 中文标题及摘要 V 英文标题及摘要 VI 引言 1 1.旅游地品牌概述 1 1.1旅游地品牌的概念辨析 2 1.1.1旅游地品牌的内涵 2 1.1.2旅游地品牌概念的比较分析 3 1.2旅游地品牌的意义和影响 4 1.2.1旅游品牌及其意义 4 1.2.2旅游目的地品牌对旅游者的影响 4 1.2.3品牌对旅游目的地的影响 5 2.迪庆“香格里拉”旅游地品牌简述 5 2.1迪庆“香格里拉”旅游地概况 6 2.2迪庆“香格里拉”旅游地品牌特征 7 2.2.1香格里拉品牌特征的文化性 7 2.2.2香格里拉品牌特征的信念性 7 2.3迪庆“香格里拉”旅游地品牌价值 8 3.迪庆“香格里拉”旅游地品牌的建设分析 8 3.1当前国内旅游地品牌建设误区 8 3.1.1品牌定位脱离实际 8 3.1.2品牌缺乏创意 8 3.1.3品牌评选遍地开花 9 3.1.4品牌营销手段缺乏 9 3.2迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位 9 3.2.1迪庆旅游资源的特色 9 3.2.2 云南省政府对迪庆旅游业的发展目标定位 10 3.2.3四川、西藏藏区关于共建大香格里拉国际生态旅游圈的发展目标定位 11 3.2.4迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位 11 3.3迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设阶段阐述 12 3.4迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设方法 12 3.4.1旅游地品牌LOGO设计 12 3.4.2旅游地VI系统定位和设计 13 3.4.3围绕品牌的旅游资源整合 13 3.4.4旅游行业品牌建设和完善 14 3.4.5积极推进区域合作,构建无障碍旅游目的地 14 4.迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播与管理 14 4.1迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播论述 14 4.2迪庆“香格里拉”旅游地品牌管理分析 15 5.结语 16 参考文献 17 迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设管理的对策和方法 【摘要】在当今世界经济处于买方市场的环境下,旅游市场也不例外。作为旅游目的地的政府、旅游企业同样面临树立独特产品品牌,以品牌来促进目的地营销,以名牌推动旅游消费的竞争阶段。迪庆州旅游资源较丰富,拥有独特的民俗、民族文化,是云南连接川、藏共同打造大香格里拉国际生态旅游圈的纽带和桥梁。本文提出创建大香格里拉品牌的设想,具体分析迪庆旅游资源特色和目前旅游业发展现状,剖析当前旅游目的地品牌建设误区,提出了自己对迪庆“香格里拉”品牌建设和管理的对策和方法。 【关键词】迪庆 香格里拉 旅游地品牌 The construction and management of Shangri-La tourism brand in Diqing 【Abstract】In today is environment that world economy is in a buyer is market, the tourism market is no exception. As the Government and tourism enterprises of tourist destination,they also face the problem that they need to set a unique product brand to promote destination marketing and the competition stage of tourism consumption. Diqing, which is to connect Sichuan, Yunnan, Tibet “Shangri-La” together to create large circle of the international eco-tourism ,has rich tourism resources,unique folk customs and culture. This passage proposes the Idea of large Shangri-La brand creation ,analysis the specific characteristics of tourism resources and tourism development in the present situation.It is also anaylis the errors in the construction of tourist destination brand,refers to the strategies

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