“春之声”服饰广场营销推广方案.docVIP

“春之声”服饰广场营销推广及传播策略 春之声”服饰广场营销推广及传播策略 一、?营销推广的目的与目标 1、?目的： （1）?推出“购物即享受”的消费新概念 （2）?使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。 2、?目标： （1）?开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 （2）?第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。 （3）?第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。 （4）?优先提及率达到60%以上。 二、?“春之声”服饰广场整体推广策略 通过一系列的营销推广手段，展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。 1、?导入概念 （1）?“春之声”的品牌识别系统： （2）?“春之声”的品牌核心概念： （3）?“春之声”的品牌延伸概念： （4）?“春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲 （5）?“春之声”的推广主题：购物即享受 2、?营销推广周期 （1）?2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。 （2）?2002年1月12日——2002年2月19日，本案