广告创意图形的表现精要.ppt

* * * * * * * * * * * * * 广告创意图形的表现 目 录 1、概念的图示 2、图示的深化 3、广告图形的语言表现 4、广告图形的艺术表现 Presenter’s name Date 1、概念图示 学会正确合理的概念图示 * * 概念图示 1、什么是概念图示 )概念图示就是将概念在纸上视觉化，这样做让创意指导、创意团队都可以 轻易地理解这一想法，可以使用简略图来表达概念。 2、概念图示的表达目的和注意事项 简略图的目的，是根据想法手绘的草图，有时还附有文字解释。使用大一点的草图可能更直观的观察自己的想法，但是草图的尺寸不能超过A5的大小，否则需要大量的时间来描绘细节。将注意力集中在效果上，限制在图中体现的背景信息，只要保证必需的信息就足够了。在搜集的创意初级阶段，快速的将自己想法转化为草图是必须的。因此概念图示的目的是需要我们用简单的记录方法，随时快速的记录身边的事情，从而不断地激发和寻找自己的创作灵感。 * * 概念图示 3、彼得.亚克对概念图示的理解和感受 彼得.亚克简介： 彼得.亚克 毕业于英国圣马丁艺术设计学院，拥有英国皇家艺术设计学院学士学位，现居纽约，长期从事书籍设计、杂志插画、商业广告插画工作。 在《手绘的奇思妙想》一书中，他这么说： 一、我画速写薄有两个目的，第一个我是可以把工作中产生的一些灵感记录下来。我喜欢用粗略、简练的线条把看到或想到的有趣、令我感到愉快的事情记录下来。经过不断地修改和编辑，这些灵感中的一些注定会永远留在速写薄上，而另一些则会被淘汰出去。而留下的则会间接地或直接的用于创作中。还有一种发生频率不高的是，我会像记者一样把稿子送到出版社，然后拍下照片边观察边用画笔做下记录，回到家中再将这些涂鸦整理成更易懂得作品。另一种原因是兴趣所致，有时在速写薄上随意涂鸦是让自己有事可做，但更重要的是它能让我关注周围发生的一切。 总结：作画是为了留住那些逝去的，以便迎接更有趣的事，如此往复，将发生的种种趣事串联成叙事的作品。 * * 概念图示 二、速写薄就好比一把钥匙。我喜欢阅读父亲的一些画册，想象着未来也会有人这样读我的速写薄，惊讶于七种不可思议的涂鸦作品。使用速写薄时，我唯一遵循的原则就是：书写的字体一定要清晰明了。我不断督促自己要画出更多、更好的作品，虽然为杂志绘制的和速写薄里的作品，其绘画方法没有太大的区别，但这也让我沉静下来，进而更关注一些其他的细节：为画作添上一段小故事，以便让人更容易的记忆。随身携带笔记本，或是数码相机也是我的习惯之一。许多绘画材料的效果一成不变，如果使用这些材料，我将永远也画不出一幅作品来，如果不用，也许猛然间就会有创作灵感了。所以，没绘画材料的帮助，只凭着一股冲动区划反而可以创作出更多有趣的作品。 总结、彼得.亚克绘制的草图风格非常随意而自由，没有过多的华丽技巧与精心描绘，体现草图始终围绕主题的概念来进行表述。 Presenter’s name Date 2、图示的深化 学会正确的图示深化表达 * * 图示的深化 图示深化的理念： 简略图之后，就需要创作精稿了。精稿工作的对象西所绘制草图中最好的构想。精稿以一种简单易懂的黑白素描形式对广告主张进行表述。之所以仍然使用简单的表述方法是因为太多的细节或信息会削弱主要信息的影响力。这一阶段需要考虑格式和布局，所包括的信息主要有图像、标题和正文，以及最重要的品牌或产品的商标标志。大量的创意理念通常会先展示给创意指导，随后才是客户服务部。因此，很有可能要求九所提交的创意理念中的一个或多个进行进一步的思考。创意指导需要的是大的概念一种能够被多种媒体情意传递的概念。 Presenter’s name Date 3、广告图形的语言表现 学会广告图形与语言的表现 * * 广告图形的语言表现 1、广告图形的语言表现在当下的重要作用： 在当下一个传播过度、信息暴增的时代，高度的工作压力、匆忙的生活节奏使得人们不可能有时间和耐心去阅读过长的文案信息，人们需要一个更直观、更迅捷、更简化的方式来获得信息，以适应飞速运转的工作和生活节奏，应对无止境的竞争所造成的生存压力。 2、什么是广告图形的语言表现： 一种借用图像来进行视觉类比或概念象征的视觉运动正成为现代广告创意的主流风格。这种视觉象征可以使广告顺利穿行不同文化北京的国家和地区，不会有沟通上的凝滞和障碍。随着时代的发展，直接而简洁的视觉图像逐渐显露出其重要的地位，叙事风格的文案以开始被大量的精简，创意人员正试图使用尽可能少的文字说更多，更具煽动性、挑战性和更能激发想象的话语。广告图形也正在以更多创新的视觉处理，来体现丰富的含义。 * * 广告图形的语言表现 例;： 黄页公司广告：这两个广告利用广告的标志图