01浙江传媒学院新闻系课程传播学.pptVIP

二、组织传播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、内外之间 三、组织传播的形式 正规的和非正规的 1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 3、水平：工作交流、信息协作等 4、内外之间： 信息输入与输出 输入：DSS决策支援系统、MIS战略信息系统、POS销售/服务数据系统 输出：CIS企业识别系统、广告、公关宣传 四、组织传播的手段 1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 五、组织传播的功能 1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、形成共识，进行情感交流。 4、鼓舞士气。 IV、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 大众传播 大众传播是现代化的、充满机器喧嚣的传播 大众传播与人际传播的本质差异： 大众媒介 阿波罗11号登月 Thats one small step for a man, one giant leap for mankind 大众传播的特点 1、传