知行团队--依思q广告策N划.docVIP

策划组：林燕兰 许云琳 陈婷婷 郭彩虹 蔡佳昱 王育平 陈远情 2012年11月15日 依思Q根据世界知名市场调查公司 AC 尼尔森调查资料显示：到2010 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3000 亿元，并且连续十年以 12％ 的速度迅速增长巨大市场容量女鞋背后蕴藏着巨大的商机。中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。消费观的差异使其产品并不完全适合中国女性，中国女性需要的是适合自己的品牌中国市场实际需求，推出高品位、低价位的优质女鞋，在经典底蕴上演绎热情、自信、浪漫、优雅时代女性的新时尚 二、市场概况 依思五百多家专卖店和大型商场专柜依思鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。依思Q源于意大利，在欧洲被誉为贵族的狂喜，20世纪90年代进入香港，在传承意大利浪漫、典雅设计风格的同时，不断注入时尚流行元素，令每一款依思Q女鞋始终走在时尚前沿。 依思Q以其专业的国际视野整合欧洲及东南亚最新设计概念，把女性追求时尚所经历的那种渴望，那种独具魅力的情感，通过产品尽情的宣泄出来，并结合中国实际的市场需求，推出高品位低价位的优质女鞋，在经典的底蕴上演绎女性朋友对生活品质的时尚追求exull与汉字元素“依思Q”相融合，富有女性时尚秀雅的气质，柔美动感巧妙的曲线变化彰显出动感新潮、时尚的个性魅力，巧妙地将依思Q品牌的时尚理念和青春活力传递给消费者。 　　女鞋依思Q：百丽星期六天美意达芙妮卡斯高奥卡索千百度FED、舒丹妮品牌女鞋的市场份额正不断加大，而较低档品牌则难以生存。STSAT(星期六)品牌风格以时尚流行为主，主要顾客群为20～35岁都市时尚年青女性，一般产品价位介于400～600元。 BELLE（百丽）品牌风格以大众流行为主，主要顾客群为25～40岁的都市白领阶层，一般产品价位介于300-600元之间。 DAPHNE（达芙妮）品牌风格以大众化流行为主，主要顾客群为18-35岁工薪族女性，一般产品价位介于200-300元。 TEENMIX（天美意）品牌风格以运动休闲为主，主要顾客群为18-25岁青春女性，一般产品价位介于300-600元。 BANNER（千百度）品牌风格以大众流行为主，主要顾客群为25-40岁的都市白领女性，一般产品价位介于300-600元。热忱、自负、浪漫、优雅 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方