“揚帆万里因您向前”意见征集推广方案稿.pptVIP

宣传手段——公交车广告 公交车广告——选择最直接有效的宣传方式，宣传活动提升形象 选择乘坐人流量大，主要线路的公交车，以头套的形式宣传，宣传移动移动，告知意见征集，吸引用户参与 备注：中级车车套选择需在100辆以上，价格为：500元/辆/月，50 辆—99辆则为550元/辆/月；1—49辆则为600元/辆/月 在国内，目前有超过3500个电视频道，1000家报纸和7500份杂志，广告主选择之多，真是令人眼花缭乱，而公交车广告在传播媒体膨胀的今日，是受影响最小的大众媒体。根据中国市场与媒体研究的调查数据，在中国主要城市，每周至少有71%的市民表示看过公交车广告。 公交车媒体的优势 *数据资料由汇博广告提供 1、受众时间长：公交车每天长达16小时往返于城市之中； 2、曝光率高：曝光率对产品建立长期的品牌形象起着决定性作用； 3、具有较强的吸引力和移动性； 4、受众量大，受众面广 ； 5、消费者高接触频率； 5、低成本、高效益。 公交车媒体的特点 *数据资料由汇博广告提供 1、公交系统庞大： 重庆公交拥有4000多台公交车辆，280多个路队，8个公交分公司，公交车辆运行至主城区每一个角落。 2、基本上无摩托车和自行车，公交车是主要交通工具； 3、私家车拥有量少：据统计，目前重庆私家车数量不超过40000台。 93%以上市民以公交车为代步工具，同时影响到不乘车的受众 结论 公交车媒体的受众特点 *数据资料由汇博广告提供 车套广告线路组合 *数据资料由汇博广告提供 　 100 192 合计 龙华路 金龙路 渝北 观音桥 上清寺 两路口 大坪 石桥铺 陈家坪 南方花园E区 20 44 南方花园E区 龙溪镇 中级车 815 两路 空港开发区 北大街 艺术桥 二支队 十二支队 一碗水 回兴工业园 加州花园 大庙 华新街 上清寺 大溪沟 嘉滨路 朝天门 20 36 渝北空港 朝天门 中级车 609 杨家坪 动物园 谢家湾 马家堡 大坪 肖家湾 鹅岭 两路口 临江门 朝天门 13 20 朝天门 杨家坪 中级车 832 花园新村 立交桥 松树桥 红旗河沟 大庙 华新街 嘉陵江大桥 上清寺 两路口 峨岭 肖家湾 大坪 石油路 河运校 歇台子 科四路 科园路 科三街 石桥铺 20 35 石桥铺 花园新村 中级车 118 陈家湾 火车北站 小龙坎 板材市场 马家岩 高庙村 白马凼 石桥铺 歇台子 河运校 石油路 大坪 肖家湾 鹅岭 两路口 文化宫 观音岩 七星岗 临江门 民族路 重饭 朝天门 15 35 朝天门 陈家湾 中级车 418 花园新村 立交桥 松树桥 红旗河沟 大庙 建新北路 华新街 上清寺 学田湾 大溪沟 黄花园 一号桥 临江门 五一路 12 22 五一路 花园新村 中级车 132 途经主要站点 推荐车辆数 总车辆数 终点 起点 车辆类型 线路 平面表现形式： 宣传手段——营业厅 营业厅——利用自有资源，扩大宣传，提升参与 宣传手段——营业厅 营业厅——利用自有资源，扩大宣传，提升参与 宣传手段——分公司地推 分公司地推——陈列活动宣传形象物料辅以宣传，扩大宣传面 利用各分公司现场地推活动，配以本次活动的形象宣传物料，如：X展架、海报等辅以宣传 * 扬帆万里，因您向前 ——重庆移动服务意见征集推广方案 2006年8月23日 目 录 传播背景 传播目标 传播主题 平面表现 传播架构 线上传播 线下传播 媒介排期 费用预算 传播背景 2004年3.15期间，重庆移动开展了“诚信服务三诚行”之“金点子”意见征集活动，23天共收到各类建议4万余条，其中有3000余条被列入好建议名单 2004年 2005年10-11月，重庆移动开展了“移动服务新体验，免费答题中大奖”的意见征集活动，共计有15万用户参与答题活动，反响较好 2005年 2006年，重庆移动的“服务意见”征集活动要达到什么样的目标 2006年 ？ 传播目标 要求本年度的用户意见和建议征集活动较前两年，在参与数量和形象感知上有所提升。 通过开展意见和建议征集活动，让用户感知移动服务的进步，提升满意度，达到宣传重庆移动服务形象的目的 如何开展 短信答题？网站征集？调查问卷？…… 传统的征集形式和征集渠道已经无法打动用户吸引其参与，面对我们本次开展的意见征集活动，我们要如何开展？ 创新 征集形式多样化 宣传手段创新化 丰富的意见征集途径，让用户不仅仅局限于传统的征集形式，让用户以更轻松、最简单、便捷的形式发表意见和建议 创新化，多范围的展开宣传，让用户随时、随地了解活动内容，吸引用户参与 传播主题 扬帆万里，因您向前 以用户为核心出发点，让用户为服务添砖加瓦，让用户感知移动服务因用户的意见和建议而更完善