“金夫人·兒童天堂”杯重庆高校营销策划大赛策划书·.docVIP

“金夫人·儿童天堂”杯 重庆高校营销策划大赛策划书 重庆工商大学 重庆市市场营销与策划学会 重庆市高等职业教育研究会 二〇一〇年十一月  前言 很多人对营销理论烂熟于胸，却苦于不知如何应用； 很多人才华满腹，却始终觅不到一个得以施展的舞台； 很多人渴望有朝一日能成为营销精英驰骋商场，却只能是梦想； …… 现在，本着一贯持有的企业社会责任感，金夫人儿童天堂联合重庆工商大学邀请重庆各大高校举办“金夫人·儿童天堂”杯营销策划大赛满足了这些意气风发的大学生的急切需要！ 本次比赛通过实际的市场调研展开对重庆儿童摄影行业的市场分析、通过新颖的品牌传播（管理）方案展开对金夫人·儿童天堂品牌建设的探讨、通过实战性的促销展开对营销活动的零距离感知让大学生在实践中真切体会营销的真谛，同时提供给大学生施展才华的舞台，让大学生在企业面前展示真我风采！ 本次比赛通过组队参赛的方式，让大学生在团队中切身体会合作的重要性；同时学习如何磨合团队精神，在团队中发挥自己的功能，让他们在营销的同时学得人力资源管理的精髓！ 本次比赛通过统一、公开、残酷的晋级机制，让大学生真切体会到商场竞争的残酷与瞬息万变，让他们真正体悟理想与现实的差距并习得迅速找出解决方案的本领！ 目录 一、大赛活动概况 4 1、大赛名称 4 2、大赛主办方 4 3、大赛承办方 4 4、大赛举行时间 4 5、大赛媒体支持 4 6、大赛组织机构 4 7、大赛参赛形式 4 二、大赛具体流程 4 1、联络合作院校阶段 4 2、宣传和报名阶段 4 3、初赛——行业调研分析 5 4、复赛——促销策划阶段 5 5、决赛——品牌传播（管理）策划阶段 5 6、比赛收尾 5 三、大赛奖项设置 5 1、团体奖 5 2、个人奖 6 四、大赛评审规则 6 1、初赛评审规则 6 2、复赛评审规则 7 3、决赛评审规则 7 五、大赛经费预算 8 六、附件 8 1、附件一：秘书处职能分工 8 2、附件二：参赛院校邀请函 9 3、附件三：合作协议书 10 4、附件四：宣传活动策划 11 5、附件五：大赛启动暨动员大会流程 11 6、附件六：决赛现场流程 12 7、附件七：大赛颁奖暨总结晚会流程 12 8、附件八：秘书处工作时间进度表 13 大赛活动概况 大赛名称 “金夫人·儿童天堂”杯重庆高校营销策划大赛 大赛主办方 重庆工商大学 重庆市市市场营销与策划学会 重庆市高等职业教育研究会 大赛承办方 重庆工商大学应用技术学院 重庆工商大学智缘营销与管理协会 大赛举行时间 2010年11月— 2010年12月 大赛媒体支持 重庆工商大学网站 重庆市高等职业教育研究会网站 重庆晨报 重庆晚报 大赛组织机构 专家指导委员会主任：靳竣喜 ； 专家指导委员会成员：李定清、王望、母小曼、黄钟仪 ； 大赛评审委员会主任：靳竣喜； 大赛评审委员会副主任：李定清、王望； 大赛评审委员会成员：企业方成员（1名左右）、商务策划学院（2名左右）、应用技术学院老师（2名左右）、其他参赛院校老师（6名左右，每个代表性的学校1名）（注：后期进一步根据赛程需要分别具体安排初赛、复赛、决赛的评委人员）； 大赛秘书长：莫小平； 大赛秘书处成员：何小敏、刘夫临、朱国红、邓欢、廖鑫、史耀方等（工作分工详见附件一、工作进度表详见附件八）； 大赛参赛形式 参赛形式：以3-5人的团队形式报名，按照大赛的要求提交参赛方案；在初赛、复赛期间由大赛评审委员以每个学校为分赛区评选出晋级的队伍；在决赛期间由大赛评审委员及企业嘉宾对从各个分赛区晋级决赛的队伍统一进行评比。 大赛具体流程 联络合作院校阶段 11月1日-11月15日联络合作院校阶段： 由大赛组委会通过邀请函（详见附件二）、商业推广等途径联络比赛合作院校，要求每所高校组织至少10支队伍参赛，并与合作院校签订合作协议（详见附件三），随后即在其院校设立分赛区组委会。 宣传和报名阶段 11月15日-11月20日宣传和报名阶段： 由各个分赛区组委会通过在其学校内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、分发宣传单、网络媒体、校广播站广播等形式进行大规模的宣传活动（详见附件四），并在11月19日前完成组织报名工作。 全部参赛的队伍在11月20日晚参加在重庆工商大学江北校区B教学术报告厅召开的大赛启动暨动员大会（流程详见附件五）。 3、初赛——行业调研分析 11月21日-12月5日行业调研分析阶段（初赛）： 所有参赛队伍针对重庆儿童摄影行业现状以及金夫人·儿童天堂的消费者认知状况进行调研分析，并撰写调研报告，其中调研策划、调