國际市场产品策略.pptVIP

第一节 产品概念 所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品（延伸产品）和潜在产品五个层次。 第二节 产品标准化与差异化策略 产品标准化策略是指国际营销企业把进行标准化（包括造型、包装、商标、功能等）设计的产品推向世界各国市场的策略。 选择产品标准化策略的条件 产品的需求特点 产品的生产特点 竞争条件 成本-收入分析 产品差异化策略 产品差异化策略是为了满足不同国家或地区的消费者由于所处不同的地理、经济、政治、文化及法律等环境尤其是文化环境的差异而形成的对产品的千差万别的个性需求 。它是企业开展国际市场营销的主流产品策略。 差异化是指企业根据不同市场改进产品，提供不同于国内市场的产品，包括： 改变产品以适应不同的国家和地区； 为国外市场设计新产品； 把所有的差异溶于一种产品设计中推出一种全球产品。 选择产品标准化和差异化所需考虑的因素 竞争因素 标准化时机 差异化时机 竞争力量 弱 强 市场地位 优势 非优势 市场因素 消