國际市场营销第1章.pptVIP

第一章. 国际市场营销学的范围和任务 本章主要内容：? 经济全球化 企业的国际化 国际市场营销学的范围和任务 ? 第一章. 国际市场营销学的范围和任务 今天的中国企业，比任何时候都更需要一门应用性学科—国际市场营销学(International Marketing): 中国公司在国内市场为赢得顾客进行竞争； 在WTO平台上与外国公司展开同场竞技。 中国的CEO和经理们需要借助国际营销的理论和方法来识别可能的、有价值的市场需求，并把它转化为公司的赢利机会。 第一节 企业的国际化 ?一.经济全球化: 什么是全球化？ 经济学的界定模式 ：全球化是经济活动在全球范围的普遍联系、整体互动和相互依赖，是世界市场原则和国际劳动分工体制下金融资本、产品服务和知识人才超越民族国家界线在全球范围内的自由流动和合理配置。即生产要素跨越国界在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程。 什么是国际化? ? 国际货币基金组织：全球化是指跨国商品与服务交易及国际资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强。 欧洲委员会指出：全球化可以界定为由于商品和服务的流动，也由于资本和技术的流动，而导致的各国市场和生产相互依赖程度日益提高的过程。 经济学论者都把市场作为全球化的根本动力。 第一节 企业的国际化 （续） 二.企业的国际化 全球经济一体化的进展改变