國际市场营销第3章.pptVIP

第三章国际市场经济与政治环境 市场营销的重要工作是发现并利用市场机会。 市场机会来自营销环境的变化。 环境包括企业之外的所有因素。 企业是一个开放性系统。企业活动在市场上,它的生存和发展要受到一系列因素的影响和制约。 第三章国际市场经济与政治环境 影响企业开展国际营销的两大类因素: (1)可控因素 (2)非可控因素 第三章国际市场经济与政治环境 可控因素:是指企业开展国际营销活动时所能运用的各种手段，即产品、价格、促销和分销渠道等四个方面。 4P是企业可以控制的:企业为了达到国际市场营销目标，针对不同市场需求开发不同的产品，制定相应的价格，开展形式各异的促销活动，选择符合各国国情的分销渠道等。 第三章国际市场经济与政治环境 非可控因素即企业的外部环境。 企业经营者的根本任务就是通过正确的决策，使企业内部的可控因素适应外部环境中的不可控因素、从而达到自身的营销目标。 第三章国际市场经济与政治环境 与国内营销不同、开展国际营销企业所面临的不可控因素由两个层次组成: (1) 国内不可控因素 (2)国际不可控因素。 第三章国际市场经济与政治环境 影响国际营销活动的国内不可控因素可分为： (1)政治因素 (2)经济因素 (3)文化因素 (4)竞争因素 第三章国际市场经济与政治环境 （1）政治因素。 本国政府的政策、法令对企业的国际营销活动将产生强烈的影响。 如