國际市场营销课件-进入国际市场.pptVIP

*;*;*;间接出口的几种主要方式;*;第十章;*;*;猪驮式出口的评价 　　猪驮式出口对于那些没力量进行直接出口的小企业来说，是一种简单易行、风险小的出口经营方式。而对于“负重者”来说，由于增加了产品的范围，填补季节性短缺，从而增加利润。 　　例如瑞士的罗技电子公司，始终把为大企业配套作为企业发展、走向国际市场的途径。它所生产的各式各样的电脑鼠标，就是作为IBM、Compaq等大型电脑制造集团必须的配件，而随其产品一同销往世界各国。不仅成了这些大公司在国际竞争中不可缺少的伙伴，自身的国际化也得到了迅速发展。 ;*;直接出口的几种主要形式;3.设立驻外办事处。 设立办事处实质是企业跨国化的前奏。办事处可从事生产、销售、服务等一条龙服务。其优点一是可以更直接接触市场，信息回馈准确迅速；二是可以避免代理商的三心二意，而集中力量攻占某个市场。但其缺点是设立国外办事处需要大量投资。 4.建立国外营销子公司。 国外营销子公司的职能与驻外办事处相似，所不同的是，子公司是作为一个独立的当地公司建立的，而且在法律上和赋税上、财务上都有其独立性，这说明企业已更深入地介入了国际营销活动。;*;*;*;*;走遍全球的米老鼠;*;*;*;*;*;*;*;*;管理合同在酒店也应用的最为广泛，也取得了相当大的成功。在过去的半个多世纪，欧美国家的酒店管理集团在市场需求和经济利益的牵引作用下，以管理合