國际市场营销课件——营销环境.pptVIP

国际市场营销环境  国际市场营销环境 一、 社会文化环境 二、 经济环境 三、 政治法律环境 四、 科学技术环境 五、 自然地理环境 一、社会文化环境 1.国际市场营销中文化的影响 2.社会文化的构成要素 3. 国际营销中的商业惯例 1.国际市场营销中文化的影响 在美国，多米诺比萨饼公司强调送货系统的作用，并将它作为不同于其他馅饼公司的特色；但到了其他国家，事情远非如此简单。 在英国，顾客并不赞成送货员的“敲门”送货，认为这种做法太粗鲁。 在日本，由于门牌号码并不是有序编排的，因此上门送货意味着在一幢幢编号无序的楼房间寻找客户。 在科威特，人们更乐意将比萨饼送到等货的轿车旁，而不愿意人们将比萨饼送到家门口。 在冰岛，许多家庭不装电话，多米诺公司与一家路边汽车电影院组建联锁店，从而开创将比萨饼销售给消费者的新渠道。那些渴望买到最大众化口味的驯鹿香肠饼的消费者采用最普通的方式—打汽车转向信号灯，影院老板就会提上 电话以供消费者电话订购比萨饼。 2.社会文化的构成要素 2.1教育水平 2.2语言文字 2.3价值观念 2.4宗教信仰 2.5审美观 2.6风俗习惯 2.1教育水平 识字率与经济增长能力间存在着一种直接的关系 识字率不足50%的国家很难取得成功