基于“微博”的網络营销.docVIP

目 录 一、微博相关理论分析 3 （一）“微博”的含义 3 （二）微博的分类 3 （三）微博的主要特点 3 （四）微博与广告和公关的关系 4 1.微博与广告 4 2.微博与公关 5 （五）微博的作用 6 1.提升关注度 6 2.信息传播功能 6 3.提供互动新渠道 6 4.为企业带来巨大的潜力市场 7 二、微博营销的发展现状 7 （一）微博营销应用现状 7 1.活动营销 7 2.植入式广告 8 3.创新型客户服务 8 4.品牌形象的宣传和维护 9 （二）微博营销创造的价值 9 1.有利于信息的及时发布 9 2.有利于提高营销沟通的效果 9 3.有利于降低营销费用 9 4.有利于提升品牌形象 10 5.有利于企业的危机管理 10 三、当前微博网络营销发展存在的问题 10 （一）微博营销活动的不稳定性 10 （二）企业微博营销策略模糊 10 （三）微博平台的监管制度不完善 11 （四）传统企业缺乏相关的专业人才 11 四、微博的网络营销发展的对策 11 （一）注重对企业微博的管理 11 （二）企业合理地尝试微博营销 12 1．保守尝试 12 2．有效准备 12 （三）完善企业微博的监控制度 12 （四）加强企业对微博营销人才的培养 13 五、案例分析——诺基亚N8发布会微博直播 13 （一）诺基亚N8产品概述 13 1.产品 13 2.特点 13 （二）“诺基亚N8，创熠发布会” 13 （三）“诺基亚N8，创熠发布会”分析 15 1.营销亮点 15 2.营销效果 15 3.发布会成功分析： 16 六、结束语 16 参 考 文 献 17  基于“微博”的网络营销 中文摘要 盘点当前的热门关键词，“微博”绝对是名副其实的一个。虽然美国的twitter早在2006年就锋芒毕露，但在国内，直到2009年新浪微博测试版的问世，一股“织围脖”的热潮才席卷而来，搜狐、网易、腾讯各门户网站纷纷推出自己的微博服务，甚至电信运营商也加入了这个阵营。目前，大多数企业都认可网络的宣传效果，他们也通过自办企业网站等形式进行产品和服务展示，但这种静态的宣传方式，难以获得大量用户的关注。微博是比较新锐的传播手段，一部分具有前瞻性的企业已经开始利用微博传播速度快、互动性强等特点，对自己的产品、服务、活动进行营销，并取得了不错的效果。本文通过对基于“微博”网络营销的特征，微博营销的价值，微博营销的现状及存在的问题进行分析，针对性的提出微博的网络营销发展的对策，为企业能在网络经济蓬勃发展的今天如何探索微博网络营销的价值，提高自身竞争力方面提供一定的理论依据，对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。 [关键词]微博；网络营销；商业价值；营销模式 The network marketing Based on ‘Micro blog ‘ Abstract Inventory of the current hot keywords, micro blog is absolutely true one. Although the United States of twitter as early as 2006 to hard-edged, but in the country until 2009 Sina test version of the advent of micro-blog, an upsurge of woven scarf was swept, Sohu, Netease, Tencent have launched the portal Own micro-blog service, and even telecom operators have joined this camp. At present, most companies have been recognized by the network advertising effects, they also through self-administration and enterprises websites and other forms of the products and services show, but this static form of publicity, difficult to acquire a large users attention. Micro blog is more radical new means of dissemination, part of forward-looking companies have started using the micro blog spread speed, st