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知识营销对企业营销管理的影响(共2861字) 前言 知识营销是在传统营销方式基础之上形成的知识管理模式，它是借助多种手段在企业管理的构成中完成对企业所需知识的积累与整合，从而形成对企业有效的知识库，实现知识共享与转化，其目标在于帮助企业分析顾客的关注点，从而实现顾客价值，放大企业价值。因此，积极探索现代企业知识营销模式是企业未来发展的必要条件，对此进行分析可以促进整体社会的经济发展程度。 一、知识营销的理念分析 首先，从理论层面进行分析，所谓知识营销，是指企业在营销过程中，使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识，提高他们的消费与生活质量，从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。知识营销观念是知识经济发展的产物，是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。其次，从特点因素进行分析，知识营销具有以下的特征: 1．增加营销活动的知识含量，使用户在消费的同时学到新知识; 2．产品定位准确，注重品牌形象; 3．往往以开展社会公益活动的方式来达到开拓市场、促进销售的目的，实现双赢; 4．针对性强，力求将产品与顾客在知识结构上建立相对稳固的关系; 5．以普及有关科学知识为手段，培