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课后思考题 任选角度分析研究3B主题。 要求：有案例支持，有个人观点。 为蒙牛的特伦苏牛奶创作至少一副利用媒体进行的广告创意作品。 说明：任何媒体形式皆可，有创意说明、作品图示。 * * * 图《我有意见》50 * * 图《我有意见》50 * 引人注意——穿透力、冲击力（广告不光与其他广告竞争，也与媒介上所有的信息竞争） 注意度的把握《我有意见》40 譬如人类天生怕听尖锐物体刮擦玻璃之音，你硬要用它来挑战消费者的感官忍受力，在你证明人类感官忍受力脆弱的同时，你自己也弃于群众。 包装讯息——传达力 是否准确 是否单纯 留下印象——说服力（高度相关性） 创意能够协助实现广告效益的前提是创意与产品或品牌是否血肉相连。 关键在打动，而非说服 说服力与广告内容的理性与否没有任何关系《我有意见》32-33 说服力可以是一长段产品说明、附上机构名称的科学实验结论，一张产品分子结构图。这些当然是理所当然是说服力的来源，但是这戏东西很难里的让人觉得意兴盎然，或者你根本就没有这些素材的时候，怎么办呢？其实，说服力的来源有很多。 说服不一定要理性。 有趣的剧情，温馨的音乐，难忘的面孔，诙谐的对白，特殊的手势，一举双关的标语，一个动人的表情，奇特的表演方式，都可能是说服力的来源。为什么会是这么简单的东西呢/、？道理很简单，看广告的观众与你我一样，都是凡人。凡人会相信一套复杂的理财计算公式，也会相信靠该