大学生消费市场调研报告.docVIP

大学生消费市场调研报告 学 校： 河南城建学院 系 别： 工商管理系 专 业： 市场营销 班 级： 1214101 组 长： 倪石姣 组 员： 张书风 潘晖 郑星洁 马艳 指导教师： 毛振福 毕军贤 张旭东 报告日期： 2011 年 12 月 23 日  摘 要 近年来，由于大学的扩招，大学生日益增多，他们在我国费市场上占有很大的比例，对我国的经济增长作了很大的贡献。所以掌握大学生消费模式的意义十分重大。他们的消费现状、消费水平和消费结构受多方面的制约，了解他们的消费心理、消费行为，是我们本次调研的主要内容。本次调研采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据。调查的结果显示，大学生消费市场已经成为我国未来增长潜力与规模最大的市场，2011年跃居我国消费市场主体之一。但是他们的消费缺乏理性，比较容易受周围同学影响，产生攀比现象，消费结构不合理，有待改善。本研究建议大学生应该根据自己的消费能力合理消费，理性消费，学会理财，有计划的安排消费，同时学校和家庭也应该引导学生们理性消费。 关键词：大学生消费 消费结构 调查问卷 调查报告 目 录 摘 要 1 第一章 调查基本评述 1 1.1调查背景 1 1.2调查的目的与意义 1 1.3调查的时间 1 1.4调查访区 2 1.6调查方式 2 1.7样本结构 2 第二章 调查内容与分析 3 2.1消费影响因素分析 3 2.2 消费结构与消费水平的分析 6 2.2.1 消费结构的分析 6 2.2.2 消费水平的分析 6 2.3 影响消费地点的因素分析 7 2.3.1 消费地点与家庭所在地的关系分析 7 2.3.2 消费地点与年级的关系分析 8 2.4 消费态度分析 9 2.4.1 理财观念分析 9 2.4.2 对消费评价分析 11 第三章 数据分析结论 12 第四章 大学生消费的建议 13 4.1 对高校的建议 13 4.2 对父母的建议 13 4.3 对大学生自身的建议 14 致谢 15 第一章 调查基本评述 1.1调查背景 近年来，由于大学学校扩建，大学生增长迅速，大学生消费模式也备受社会关注，大学生消费对我国经济增长有很大的贡献。大学生消费市场已经成为我国未来增长潜力与规模最大的市场，2011年跃居我国消费市场主体之一。统计数据表明，我国大学生市场平均以每年8.2%的速度增长，最高年份达到12.6%，近几年大学生消费持续增长，没有发生实质性改变，预计2012—2015年，大学生消费市场仍将保持年均9.1%的增长率。大学生消费市场的发展还有很大的空间。 1.2调查的目的与意义 在大学生越来越成为一个巨大的消费群体的今天，他们的消费行为和消费心理也受到越来越多人的关注，特别是专门做大学生市场的商人。对于此次调研，我们需要做到以下几点：了解目前大学生消费行为和消费水平的特征；了解大学生消费的盲区和消费爱好；了解大学生对自己消费行为的看法和对未来消费的预期，引导大学生理性消费。总之，本次调查最根本的目的是真实的反映大学生消费市场的状况，为引导大学生理性消费提供科学的依据。 1.3调查的时间 2011年12月12日——2011年12月23日 12月12日到13日撰写调研方案，14日到15日设计调查问卷，并复印，16日到18日发放问卷并回收，19日到22日整理问卷、输入数据及统计、写作调研报告。 1.4调查访区 河南城建学院图书馆，宿舍，文学院及其周围辐射区域。 1.5调查数量 本次问卷共发放220份，全部回收。经审核，有效问卷195份。回收率100%，有效率88.64%。 1.6调查方式 随机抽样调查，即在校园内拦截同学填写问卷，还有就是找熟悉可信的同学帮忙填写。 1.7样本结构 频数（人） 有效比例（%） 性别 男 104 53.3 女 91 46.7 年级 大一 45 23.1 大二 59 30.3 大三 45 23.1 大四 46 23.5 月消费额 500以下 59 30.3 500—800 86 44.1 800—1000 37 19.0 1000以上 13 6.6 家庭月收入 2000以下 60 30.8 2000—4000 89 45.6 4000以上 46 23.6 以性别划分，总体