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导购员培训手册 第一部分 公司与产品 一、公司简介 二、文化理念 1、员工守则 2、 公司基本理念： 3、 公司核心价值观： 4、 质量方针： 5、环境方针： 6、 经营策略： 7、 公司产品方针： 8、 公司发展目标 9、 用人标准： 10、广告语 三职业素质、简述 第二部分? 导购员基本行为规范 第一章、导购员的角色 导购员是指在xx零售终端通过现场服务引旨顾客购买、促进产品销售的人员。他们是： 一、xx形象代言人 导购员面对面地直接与顾客沟通，我们的一举一动、一言一行在顾客的眼中就代表着企业（品牌）的形象。 二、沟通的桥梁 导购员是企业（品牌）与消费者之间的桥梁，一方面把品牌的信息传递给消费者，另一方面又将消费者的意见、建议和希望等信息传达给企业，以便更好的服务于消费者。产品很重要，但我们认为：你们比产品更重要。因为产品不能和客户沟通，只有你们可以和客户之间建立良好的沟通关系，把xx的信息完整、准确的传达出去。 三、达成销售 今天 ，产品终端已成为市场竞争的焦点，谁能赢得终端，谁便能赢得客户。终端导购员担当着重要的尖兵角色，个人素质与导购技巧，直接决定着终端销售。 四、服务大使 导购员在充分了解自己所销售的产品的特性、使用方法、服务、品牌价值的基础了，适时地为顾客提供最好的服务、建议和帮助，以优良的服务来征服顾客，压倒竞争对手。潜在客户就在导购员的热情与微笑中产生。 五、优秀导购员的特点 1、 从公司角度看： 积极的工作态度；饱满的工作热情；独立的工作能力；良好的人际关系；优秀的团队精神； 2、从顾客角度看： 外表整洁；有礼貌；有耐心；态度友好、亲切、热情、竭诚服务；解疑答问；关心顾客的利益、意见. 第二章? 导购员的职责 一、宣传品牌 1、通过在终端和专卖店与消费者的交流，向消费者宣传本品牌产品的企业形象，提高品牌知名度。 2、在终端和专卖店派发本品牌的各种宣传资料和促销品。 二、产品销售 利用各种销售和服务技巧，提高消费者的购买欲望，达成公司产品销售。 三、终端维护 做好终端和专卖店的现场维护、产品陈列和宣传品的维护工作，保持产品与终端形象的整洁和标准化陈列。 四、收集信息 1、收集顾客对产品的期望和建议，即使妥善地处理顾客的异议，并及时向业务员汇报。 2、了解竞争品牌的产品、价格和市场活动等信息，及时向主管汇报。 3、收集建材市场对公司品牌的要求和建议，及时向主管汇报，尽力并保持与市场良好的客情关系，获得最佳的宣传和促销支持。 五、行政与售后服务 1、?完成日、周、月销售报表以及客户记录表的填写等各项细腻改正工作，并按时上交主管。 2、?对完成的销售按照要求在安装完成两周内对客户进行电话或者实地回访，并填写客户档案，接待投诉，并上报主管。 六、其它 完成主管交办的各项其它临时任务。 第三章? 导购员的基本要求 一、导购员的基本素质要求 爱心 爱心是成功的最大秘诀和有力武器。 信心 人之所以能，因为相信自己能，相信自己能够胜任说服顾客完成销售。 恒心 忍耐、一贯、坚持。 热心 热忱是推销才能中最重要的一个因素。把热情和工作结合在一起，找到工作的乐趣，热爱这个工作。 二、导购员的礼仪要求： 职业仪表是指促销人员在工作时的服装、修饰、举止姿态、精神状态、个人卫生等方面的外观表现，以能反映健康的精神面貌，给顾客带来良好的感觉为标准。 1、 公司内基本礼仪 （1）仪表 头发： 职员头发要经常清洗，保持清洁，男职员不宜留长发。 指甲： 指甲不能太长，经常注意修剪，女性职员涂指甲油要用淡色。 口腔： 保持清洁，上班前不能喝酒和吃有异味的食物。 化妆： 女职员化妆应给人清洁健康的印象，不能浓妆艳抹，不宜用香味浓烈的香水。 着装： 着装整洁大方或职业装，佩带公司胸章。 （2）姿势和动作 站势： 两脚跟着地，脚尖分离约45度，腰背挺直，胸膛自然，颈脖伸直，头微向下，使人看清的面孔，两臂自然、不耸肩，身体中心在两脚之间。与客户洽谈或上级面前时，不得把手交叉抱在胸前。 坐姿： 身体端正，把双腿平行放好，不得傲慢地把腿向前伸或向后伸，或俯视对方，第一印象总是至关重要的。研究证明，任何会面的前五秒钟要比接下来的五分钟重要的多。良好的仪表和行为将给顾客留下美好的印象并使沟通更加顺利。 2、 接待礼仪 （1）?接待工作及其要求 有客户进店，马上起来接待。 有客时应按序进行，不能先招呼熟悉客户。 对事前约定的客户，要提前做好接待准备。 （2）?名片的接受和保管 接待客户的名片时，应双手去接，拿到手后，要马上看，正确记住客户姓名后，将名片收起，如遇到难认得文字马上询问。 对收到客户名片应妥善保管，以便检索。 3、 日常工作中的礼仪 （1）?正确使用店内的物品和设备，提高工作效率； 店内物品不能野蛮对待，挪为私用。 及时清理、整理帐簿和文件及柜台柜面