標致销售汽车服务有限公司产品营销计划书.docVIP

标致汽车销售服务公司产品 营销计划书 公司简介 东风标致常州冠亚恒通汽车服务有限公司是专营东风标致汽车品牌的4S店。?本公司瞄准中国汽车消费市场的发展趋势，坚持品牌专营的特色，引进现代汽车经营理念，构筑起“整车销售”、“维修索赔”、“备件供应”、“信息反馈”四位一体的汽车销售服务公司。本公司拥有一流的销售展厅，全套的专业维修设备，充足的库存原厂零件，公司员工均经过东风标致公司的专业技术培训，具有汽车销售、维修服务的丰富经验，为标致车辆提供优质的售后服务。依托品牌服务站的优势，本公司有能力同时为其他车型车辆提供高质量、快速度、低价位的优质服务。?本公司将始终秉承“顾客就是上帝”的服务理念，凭借雄厚的资金实力、充足的车源、一流的售前、售中、售后服务为广大用户提供优质全方位的服务佛西亚公司捷富凯公司 标致摩托车公司 标致雪铁龙发动机公司（PCM） PSA集团 PSA融资银行常州标致4S店组合 产品组合的宽度 销售车型 维修保养 备件供应 信息反馈 产品组合的深度 207、307、308、407、408、508、标致RCZ 汽车保养 汽车检测 汽车维修 机油 三滤 轮胎 导航仪等零配件 问题咨询 客户回访 建立客户档案 （三）、A、常州东风标致产品组合策略表 B、生命周期图分析 1、标致508和标致RCZ凭借其造型的魅力以及时尚的外观正不断的吸引着消费者的眼球，逐步的走向市场。 2、刚进入市场不久的标致408凭借其五星级的家轿的定位，越来越受到广大家庭消费者的喜爱。相信不久以后，标致408将会开拓越来越广泛的市场。 3、对于可算得上是“老将”的标致207、307、308、407，它们凭借各自的优势以及在市场多年积攒的口碑，仍得到很多消费者的认可，占据着很大的市场。 4、精致品质的定位随着408、508等新车型的发展，以及消费者的追求时尚、精致品质的定位的观念的不断加深，曾经风靡市场的206已逐渐退出人们的消费视线，走出市场，进入衰退期。 二、标致品牌的内涵和意义 1、标致品牌的内涵 雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。作为品牌的象征，狮子的形象不断发生变化，演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量，到代表了一个追求高质量无止境的制造企业，雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。 古往今来，狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”商标而感到自豪 对于趋于运动型的标致车来说，其市场份额起直接作用的就是人口。随着经济水平、技术水平的提高，以及人们观念的逐步变化，人口呈现一种爆炸性增长的趋势，人类对车的需求量也在逐渐增大，开拓了汽车市场，同时这也使自然资源日益短缺，尤以石油为主，石油是不可再生资源，从长远讲，其价格必定呈现上升趋势，为了避免石油价格的冲击，应该做出相应的政策。 对此，政府也推出了相应的汽车政策，如：以节能减排为主线、大力开发新能源汽车等等。而现今男女比例失调的现象也直接提醒了企业在考虑市场的问题上，要多多考虑女性消费者的购买倾向。 随着社会的不断发展，人们的生活水平也在提高。消费者的收入水平已不再是影响顾客购买力的唯一因素，消费者的观念、消费环境、消费者信贷以及吸引消费者的好的政策等等这些都会影响汽车的购买力。综合上述，在未来的几年里，宏观经济环境是有利于像标致这样的具有运动性的汽车市场发展的。 B、微观环境分析 常州标致4s店是法国标致公司在常州地区的特约经销商，它秉承顾客就是上帝的服务理念，凭借雄厚的资金实力、充足的车源、一流的售前、售中、售后服务为广大用户提供优质全方位的服务。公司拥有一流的销售展厅，全套的专业维修设备，充足的库存原厂零件，公司员工均经过东风标致公司的专业技术培训，具有汽车销售、维修服务的丰富经验，为标致车辆提供优质的售后服务。依托品牌服务站的优势，有能力同时为其他车型车辆提供高质量、快速度、低价位的优质服务。合作伙伴关系。 在汽车市场竞争激烈的今天，各品牌之间的火药味也甚为浓烈，随着408的投放，引起社会上的很多人的关注，“美感、可靠、活力、创新”的品牌理“顾客就是上帝”的服务理念，凭借雄厚的资金实力、充足的车源、一流的售前、售中、售后服务为广大用户提供优质全方位的服务。 标致公司不仅有良好的品牌背景还有固定的产品供应商，无论在企业形象还是在供货方面已赢得了广大消费者的信赖。 六、营销策略 1、207、307和308作为成熟车型，要保证其在市场的份额，进一步提高它的产品质量和产品性能以及使用性能，改进汽车款式。 处于成