白酒企業如何进行微博营销.pptxVIP

1 白酒企业 如何进行 微博营销 2 微博的现状 企业微博的现状 白酒企业微博的现状 白酒企业微博运作套路 TOP10 酒企微博经典案例分享 目录 3 1、微博的现状 注 册 用 户 数 用 户 活 跃 度 4 2、企业微博的现状 ①截至2012年2月底，在新浪开通微博的企业数量：130,565，行业分布如下： 17 5 2、企业微博的现状 ②顶级企业的开博情况 已开通207家 未开通 占比41% 已开通143家 未开通 占比29% 世界500强 中国500强 越来越多的企业开始重视微博营销，微博已成为企业营销者无法忽视的一股力量！ 6 ③粉丝数量 2、企业微博的现状 700,000,000 170,000,000 5,000 4 企业微博粉丝总数(计重) 企业微博粉丝总数 (不计重) 企业微博的平均粉丝数 每个用户关注的企业微博数量 企业微博粉丝数量TOP5 7 ④粉丝属性 2、企业微博的现状 男 女 55.9% 44.1% 性别分布 79% 2、企业微博的现状 8 ⑤企业微博的目的 9 ⑥企业微博的价值 2、企业微博的现状 传递有效信息 有效的客户投诉渠道 60% 产生实际购买行为 60% 产生搜索行为 90% 10 3、白酒企业微博的现状 整体发展较为迟钝 11 白酒微博的数据展现 3、白酒企业微博的现状 微博 名称 粉丝 数量 发博 数量 关注 人数 参与 话题 刘伶醉 322,620 286 109 0 品味-舍得 9,631 318 146 0 沱牌舍得酒业 64066 2,035 308 0 沱牌公共关系部 1,797 98 44 0 中国喜事-泸州老窖6年陈 56,562 645 733 0 泸州老窖-中国荣耀 69,448 1,777 218 5 伊力特 130,744 1,225 706 0 仰韶彩陶坊酒 1,530 107 186 0 衡水老白干 2,709 74 168 0 国酒贵州茅台酒 76,571 432 94 1 金六福-幸福公社 125,516 1,791 128 0 苏酒实业活动官博 21,635 858 1,230 0 清香绽放-宝丰酒业 914 278 219 0 微博 名称70 805粉丝 数量 发博 数量 关注 人数 参与 话题 尼雅产地生态葡萄酒 31,340 1,083 1,503 0 茅台葡萄酒 20,952 4,572 1,508 0 雪津啤酒 48,644 770 333 0 百龄坛真时刻 12,473 932 55 0 冰纯嘉士伯 82,305 2,501 116 4 波尔多葡萄酒 32,725 935 58 0 白酒那点事儿 3549 4,285 1,798 0 尼尔森酒类研究部何芹 1,227 70 805 0 绝对伏特加中国 43,248 1,417 287 0 雪花啤酒勇闯天涯 662,272 1,144 9 0 哈尔滨啤酒 149,792 520 35 0 三得利啤酒 15,320 107 30 国内白酒品牌 酒类其它 数据截止到4.20 12 4、白酒企业微博运作套路TOP10 T1：企业微博运营的LEIMO模型 13 T2：全员加入，战略上重视 4、白酒企业微博运作套路TOP10 14 T3：内容与数据并重 4、白酒企业微博运作套路TOP10 内容 产生创意和新奇的内容最为重要。泛滥一时的买粉、买转发行为会随 着平台的规范和企业本身的成熟而得到有效抑制。 数据 消费者的性别、年龄、城市等社会属性，消费者的兴趣图谱和社交图谱隐藏其中。喜欢什么电影？在哪里逛街？是哪个明星的粉丝？打算买哪款车？受谁的影响？又影响了谁？这些企业梦寐以求的消费者信息正在以非结构化、碎片化的形态散落在微博的各个角落。 从微博的海量数据中挖掘出的洞察将为内容的创造及传播指明方向。在这个意义上来讲，数据驱动的微博运营将成为必然。 15 T4：企业微博与个人微博同时运营 4、白酒企业微博运作套路TOP10 个人微博 企业微博 官方的、职业的、冷冰冰！ 民间的、生活的、鲜活活！ 16 T5：借势—加强与餐饮企博的互动 4、白酒企业微博运作套路TOP10 17 T6：专业化的运作团队 4、白酒