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我看动感101 随着纸质媒体、电视媒体、网络媒体的飞速发展，广播媒体似乎已经渐渐淡出人们的视野。然而，事实并非如此。作为覆盖面最为广泛的新闻媒介，广播突破了时间和空间的局限，在当今社会，依旧有不少广播媒体熠熠生辉。 对于最喜爱的本地广播媒体FM101.7，我试图通过内外部环境分析理论，对其进行一定的剖析，给我对它的偏爱找到一些理论的依据和现实的证明。 FM101.7隶属于上海文广新闻传媒集团，是上海东方广播电视台的一个品牌流行音乐电台，1992年开播。在进行分析之前，首先我们看下面的一张图。 2005年上海地区数据 （图片来源：赛立信中国广播调查网） 同时，从101.7的官方网络的新闻中，我们也可以确认：在上海地区的广播市场份额中，连年稳居第二。这对一件音乐电台来说，是很不容易的一件事。因为同比与其他的很多地区（如北京、天津、广州等），音乐电台的席次一般都是后于新闻电台和交通电台。因此，动感101的成绩的确很值得细细解析。 一、行业风格： 上海是个海纳百川的城市，这就给了广播电台更多的发展空间。在新老技术结合、节目改版等方面，上海的速率远远走在全国的前列。当然，上海地区有着南方文化的精髓，同样作为中国的几大重要城市，上海媒体的整体氛围比较温和，谨言慎行，以服务生活型为主。所以，上海也很放心给媒体一定的自由。而动感101也很好的利用这样的氛围，本着“找对人，说对话”的行业潜规则，利用政治制度的优惠，发展自己的受众互动影响力。就拿听众热线来说，为什么上海敢有那么多这样的节目？除了是播出延时机制的完善，整体行业风格的“温柔化”，受众政治敏感性的“软化”，传媒理念的“服务化、生活化、兼容并包以及世俗关怀”都是必不可少的因素。在这样的环境之中，人们需要的除了那些深刻的、严肃的、反思的东西，更倾向于一种享受和休闲。所以，在这样的市场氛围中，松而严谨，慎而娱乐，这给音乐电台的生存带来极大地沃土。也就是说，这样的电台是符合市场需求和当地特色和受众偏好的。此外，动感101所属的文广传媒集团各方面发展优良，是个资金雄厚、经营完善的集团，而更大的SMG集团更是整个上海传媒业的“巨头”。巨头之子，拥有强大的组织后盾，在本分的基础上谋发展，是可行而安全的道路。动感101深韵其道。 二、受众分析： （图片来源：赛立信中国广播调查网） 要把握收听率，首先必须有对自身的明确定位。在广播现有的听众之中，很显然分布着三大群体——学生、退休人员和一般职工。不仅如此，由于年龄的差异导致审美偏好的不同，中老年听众群显然不是一个流行音乐电台的主要拓展对象，那么，最终，学生和年轻的职员应该成为101.7电台的争取人群。 事实的确如此，FM101.7首先在2000年左右，给自己电台一个响亮的名称——“动感101”，并在之后该电台的播出时段中，反复强调自己的口号“全城最具活力的音乐电台。”为确保宣传的功效，动感101利用自身音乐电台的优势，聘请时下具有广泛歌迷和较大影响力的知名艺人，如周传雄、孙燕姿、五月天；以及具有本地优势的上海籍歌手胡彦斌等演唱台歌。在这几年中，虽然演唱歌手在变，台歌歌词在变，但是，其试图影响受众的信息却不曾改变：一是全亚洲最顶尖的华语电台；二是最具活力、新鲜及时的电台。这两个宣传，都很成功，兼顾自身和受众两者特点。受众的年龄层是年轻的，年轻喜欢的就是他们要主打的品牌形象。 接下来，我们更加细致得分析它节目的构造。算来，从初一那年开始听动感101，到上大学初期，整整6年的时间，我见证了它的努力和改变，所以，更有资格解析它的成功。 时间 2009年 2006年 7：00-9：00 音乐早餐 音乐早餐 9：00-11：00 中文金曲馆 中文金曲馆 11：00-12：00 101人来疯 彩铃真精彩 12：00-13：00 欢乐达人 天天点播 13：00-14：00 精彩梦剧场 14：00-15：00 音乐两三点 张明音乐时间 15：00-17：00 午后原味音乐 17：00-18：30 101娱乐在线 101娱乐在线 18：30-19：00 东方风云榜 东方风云榜 19：00-20：00 音乐万花筒 音乐万花筒 20：00-21：00 八点大麦场 精彩梦剧场 21：00-22：00 学校没有教的事 下一站星光 22：00-23：00 101不眠时间 校园音乐派 23：00-24：00 101卧谈会 101不眠时间 24：00-1：00 101越夜越动听 （资料来源：动感101官方网站） 很巧，2009年动感101迎来了全新的改版，为什么要改？是为了更好的迎合受众群。我们把这份表格进行比较。早上时段，在赛立信中国广播调查的一份资料中显示，早上时间主要是新闻频率的活动时间