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分类记录表格与评测图 请对 20 种成套家具图片进行分类，分类依据不限，请分多几次，这是请被调查的人填写。 图 片 编 号 1 类 2 类 3 类 4 类 第一次分类依据： 您最喜欢哪类： 图 片 编 号 1 类 2 类 3 类 4 类 第二次分类依据： 您最喜欢哪类： 本次统计总计收回调查问卷 81 份，分类的次数为 133 次。分类依据的描绘词语分别为： 风格-------------42 次------------------31.6% 感觉-------------32 次------------------24% 色彩-------------27 次------------------20.3% 功能-------------20 次------------------15% 整体氛围--------4 次-------------------3% 材质--------------2 次-------------------1.5% 造型--------------1 次-------------------0.8% 装修--------------1 次-------------------0.8% 无意义分类-----4 次--------------------3% 在上述分类标准中，色彩、功能、材质、造型、有无装修是比较细节方面的关注点，关注的是某一方面的特性，同时也是比较客观的分类标准，占 38.4%。风格、感觉与整体氛围相对更全面，关注的是更总体的印象，相对主观因素多一点，占 58.6%。下面是对各个分类标准的进一步分析。 风格 风格是对物的整体性感觉，包括色彩、造型、材质、功能等综合在一起所表现出的明确的特点。当这些视觉因素以一贯的组合方式表达时，便表现出某种“风格”特征。风格概念很含混，、多样，在被试对于风格的表述中，直接使用风格一词 29 次，此外，被试用于描述风格的词汇还包括：简单、简洁、传统、前卫、古典、时尚、中式、西式、格调、款式、生活味重、休闲、现代、明快、舒适、宁静、大方、年轻化、个性强、布艺、中庸、特别、复杂、温馨。我们很难根据文本表面意义确定被试的真实想法。只有返回问卷，看他所“类型化”的具体图片进行推断。 在分类依据中，整体氛围 4 次，占总数的 3%，材质 2 次，占总数的1.5%，造型 1 次，占总数的 0.8%，装修 1 次，占总数的 0.8%。整体氛围强调整体感觉的协调，如图 15、图 6、图 18 等，整体感强。关注造型的只有一个人，用的语言为“硬朗/软性”，而且他更喜欢软性的，因为看起来舒适，如图 8、3、22、24 等。按材质分的两个人共同喜欢的是图 3、8、24、22、23、11、15、17，可以看出他们共同的特点是较喜欢自然材质如11、23 与 17，以及布艺类的沙发。按是否有装修的分类只有一人，他更喜欢简单装修的风格。 结论： 1. 人们更多的是根据“整体性”如氛围、风格、感觉进行分类，少数人会看到局部的性质如造型、材质等。 2. 功能与色彩是中间层次的因素，被关注的次数少于整体性大于细节。 3. 从各个角度的分类中，图 2、5、8 更多的被分为一组；图 22、24、12、9、4、13 等也经常发生关联。此外，图 16 与 14，15 与 18，11 与 17，6 与 20、10 等也是经常出现的组合。 4. 更多的人喜欢图 4、12、22、24 所代表的一种感觉，表示为冷静的、简洁的、柔和的、舒适的、西式现代的。其次是如图 11 与 17 所代表的自然的，清新明快的、热带的、自然的。图 1、2、5、8 类代表了简约的、色彩鲜艳的、欧式的感觉也较受青睐。不被喜欢的是欧式古典的如 19，稍带有浪漫色彩的欧式古典如 15 与 18 要稍好。中式如 6、10、20 也不被大多数所欣赏。 5. 不管在我们的分类实验中，还是未来的消费者在购买家居用品时，他们对事物所做的往往更多来自于主观，而非客观，更多的做价值判断，而不是事实判断。在他们的脑海中呈现的不是“这件沙发是兰色的”，而是“我喜欢（不喜欢）这件兰色的沙发”。此外，在他们购买的时候还存在着一种“心理预期”或叫做“场景构想”的过程。在明确他喜欢那兰色的沙发后，他还会设想这兰色沙发放在家中是否合适，放在什么位置合适等。这样的构想我们可以更多的从根据“整体氛围”分类的被试脑海中发现。因为他们更关注整体，而非局部。