产品策划书模版产品策划书模.doc

WAP产品策划书模版 自己要给公司写一份产品 首先需要一个产品策划书 你会写吗？如果还没写过，不防看下“陌生人”先生为我们提供的这个模版 产品策划方案模板 根据个人经验总结出以下内容结构以供参考。 一份完整的产品策划方案应包含的内容： 1、引言 描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。 2、产品简介 关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。 3、实现原理 产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。 4、业务流程 供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（WAP、KJAVA)等。 5、制作要求 对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。 6、产品包装市场推广建议 产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。 7、效益预测 效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。 8、结束语 废话几句，让人觉得有个结尾。 内容简介:本书营销培训快易通经二辑，产品策划与推广技巧，主要讲述营销组织管理·规划产品策划一推广技巧客户管理·售后服务。? 目录：第一讲??产品与产品目标定位??产品基础知识?????产品的含义??产品如何分类??什么是产品生命周期产品目标定位?设立产品目标?进行产品定位决策?产品战略的选择第二讲??新产品开发策略?新产品开发基础??新产品开发基础知识??如何进行新产品开发决策??如何制作新产品开发策划书?新产品战略计划??新产品战略制定??如何制作新产品市场开拓计划书??如何制作新产品开发企划方案?新产品开发步骤??新产品开发管理程序???新产品开发管理程序???新产品构想???概念的形成与测试???进行商业分析???市场测试???产品正上市第三讲??品牌策略策划??品牌基础知识??品牌的概念与作用??怎样认识品牌??品牌决策步骤??品牌战略实施??品牌策略实施??品牌延伸决策??品版扩展决策??品版管理误区第四讲??产品价格制定策划第五讲??市场推广技巧第六讲??广告宣传策划与技巧 广州总部： 地址：广州市天河北路163号（汽车博览中心）三楼； 邮编：510620TEL： 020Email: service@QQMSN：msn@ 产品策划九连环－－“干净立诺”的品牌培育记实 作者：陈成 来源：中国营销传播网， 2003-07一般说来，肝药市场容量大，消费金额高，市场非常广阔，但肝药也是医药市场最难做的药品之一。因为在肝药市场中，有超乎寻常的众多品牌，包括数年以来一直金牌不倒的速立特；品牌影响深远的健民慢肝宁；品名传播整合出独特的销售主张的肝毒净；大走平民路线的葵花牌护肝片；以及以珍贵动物为卖点的熊胆乙肝胶囊等数十种乙肝产品。在肝药市场中，由于厂家更有超常的炒作方式，消费者已经深受其“害”，因为厂家对这个市场的教育已经进行了十数年，所有的产品都是宣传出治疗的彻底性，但是没有一种产品能彻底愈好乙肝。消费者看到一个新产品出来就满怀信心地购买，用完以后就完全失去了信心；通过如此的反复，不断地从希望到失望，从失望到希望；很多消费者已经完全对治疗乙肝的产品失去了信心。通过调查，很多的消费者就产生过这样的念头：反正治不好，死也死不了，就别治疗了，让它去吧！在这个时候，可想而知，推出新产品是多么困难！ 　　2001年3月，吉林真元制药的肝药五味治肝片的总经销商找到我们，要求对其产品五味治肝片进行策划推广。我们对其产品进行了简单的考察：产品是我国治疗乙肝的三类新药，主要成份是刺五加、六神曲、冬虫夏草头孢菌粉等，企业是中日合资的小型的制药企业。他们也曾对产品也进行了大力推广，在北京曾经开过新闻发布会，但是开完以后他们的推广工作陷入了困境。面对肝药市场数十种产品，产品严重同质，（特别是中药产品）市场过于饱和，竞争过度，五味治肝片的推广工作一直没有任何拓展，工作走入了僵局。 　　在这种情况下，如何在肝药市场超100度竞争中找到市场的切入点，在众多的强势品牌下打到一个突破口，是摆在我们的面前的首要任务。 　　通过我们对产品和企业的了解，决定用“空药盒的品牌设计九连环”对五味治肝片进行整体包装和品牌培育，主要的思路如下： 第一环：开门有理　设计产品的功效诉求　　产品的功效不能夸大也不能缩小，要符合科学的机理。但是科学机理的表达方式有很多种，有的产品功效的诉求消费者能接受，有的产品功效的诉求消费者不能接受；这就要厂家