第4章节商品命名-商标与包装.pptVIP

第四章 商品命名、商标和包装心理 思想政治教学部 我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我人品牌长久的良好商誉和公司的集体智慧 ----可口可乐已故CEO罗伯托.郭思达 商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。 -----日本索尼公司董事长盛田昭夫 4、启发联想的功能—诱发联想是商品命名的一项潜在功能，它通过文字和发音是消费者产生良好的联想。如”可口可乐“公司生产的SPRITE饮料的中文译名是”雪碧“，使人联想纷纷的白雪、清凉的碧水、晶莹剔透、清爽宜人。“农夫山泉” “”佛跳墙“ 5、避免禁忌—不同国家、民族由于社会文化传统的差异，有着不同的消费习惯、不同的偏好和禁忌。 我国有家企业生产的“双羊”牌高档羊绒被的英文商标为“Ｇｏａｔｓ”，这令许多外商感到愕然。因为Ｇｏａｔｓ这个词除了本意山羊外，还有“色鬼”之意。可以想象，尽管羊绒被是目前国际上最为流行的床上用品之一，以这种牌子命名的羊绒被即使质量再高，使用起来再舒适，若出口英语国家，有哪个妙龄女子、家庭主妇愿意将“色鬼”铺在床上呢？ 我国一家企业生产的“白象”牌电池物美价廉，出口至一些非英语国家也很受欢迎。然而，出口至英语国家时却遭冷遇，销售寥寥。原来