第5章节-广告受众的记忆.pptVIP

第五章：广告受众的记忆心理 第五章：广告记忆心理 本章学习指导： 了解记忆加工流程； 掌握记忆的分类；遗忘的原因的解释； 重点掌握记忆的三个基本环节；广告受众对广告的识记的分类；遗忘的规律；有助于广告受众对广告记忆的技巧。 名词解释：记忆、遗忘 第一节 记忆的概述 一、记忆的含义： 一、记忆的含义： 是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。 农夫果园广告 农夫果园广告 失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。 比较记忆与感知 记忆是人对过去经历过的事物的反映。 感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。 二、三个基本环节 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 一、记忆加工流程图： 记忆的分类 1 、瞬时记忆：0 、25－－－2秒 2 、短时记忆： 2秒以上1分钟以内 3 、长时记忆：从一分钟以上许多年甚至终身 7140382 二、广告受众对广告的识记 无意识记与有意识记（根据识记有无明确目的） 圆周率小数点后22位 3.1415926535897932384626 谐音记忆 山巅一寺一壶酒，尔乐苦煞吾，把酒吃，酒杀尔，杀不死，乐而乐” 意义识记与机械识记 湖苇摇志兴水钓专芦鱼 波垂边不底游轻浅致心 意义识记与机械识记 湖边垂钓　水波不兴　鱼游浅底 芦苇轻摇　专心致志 三、广