联想年度品牌传播的方案.pptVIP

对2004年品牌传播方案的初步思考 智威汤逊 目前的任务 2004年的形象传播应该在同一个主题下分阶段进行； 首先确定其主题，然后确定不同阶段所突出的重点； 今天是我们对传播主题的初步意见，进行讨论。 “赞助”这种传播方式的作用 Brand Salience 凸现品牌 Sponsorship as a means of generating brand awareness 将赞助作为提高品牌知名度的一种手段 Brand Association品牌联想 Association with the event 与具体活动相联系，建立品牌的身份 Brand Equity品牌资产 有时赞助活动可以帮助建立品牌资产，但大多数时候不成功 Kinds of sports sponsorship赞助的种类 Star明星 Team团队 Event活动赛事 Sport体育运动 Examples实例 Star明星 Unicom and Yao Ming中国联通和姚明 Team 运动团队 Vodafone and Manchester United沃达丰和曼联 Event活动 Pepsi and China Football League 百事可乐和中国足协 Sport体育运动 Carlsberg and Football嘉士伯和足球 Unicom and Yao Ming中国联通与姚明 N