浅析企业品牌战略-以某公司例为例.doc

本科毕业论文 题目： 浅析企业品牌策略 --以大同市超人保健商贸有限公司为例 学院： 商学院 班级： 姓名： 指导教师： 职称： 完成日期： 年 月 日  浅析企业品牌战略 ——以大同市超人保健商贸有限公司为例 摘 要：在当前市场经济飞速发展的大环境下，消费者的需求越来越成为人们关注的焦点，市场竞争也就越来越激烈。然而要如何在激烈的市场竞争中让企业取得长久的发展和辉煌呢，品牌的作用将会成为不可小觑的一部分。尽管近年来品牌战略的实施在我国企业中已是小有成效。但是，企业在实施战略上缺乏一定的紧迫感，而相关的实施品牌战略的理论知识也很匮乏，品牌营销方面的研究也是少见，严重影响和制约了我国企业的健康成长。山西省大同市超人保健商贸有限公司就是一个典型的例子，其发展过程中也面临着诸多类似问题。 本文以可持续发展观的思想为指导，结合大同市超人保健商贸有限公司的实际特点，通过调查研究法、文献资料法等对大同市超人保健商贸有限公司的现状进行分析，提出了树立品牌意识，实施品牌战略，对品牌进行整合规划等系列措施,以期对大同市超人保健商贸有限公司的发展起到一定的借鉴作用。 关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略 目 录 1 引言 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究目的和意义 1 2 大同市超人保健商贸有限公司品牌战略发展现状及存在的问题分析 2 2.1 企业概况 2 2.2 该企业品牌战略发展现状 2 2.2.1 优势（Strength） 3 2.2.2 劣势（Weakness） 3 2.2.3 机会（Opportunity） 3 2.2.4 威胁（Threat） 3 2.3 该企业品牌战略发展存在的问题分析 3 2.3.1 为单一产品而不是为企业创造品牌 4 2.3.2 品牌缺乏核心价值 4 2.3.3 品牌定位不科学 4 2.3.4 将广告当成创品牌的唯一法宝 4 2.3.5 品牌缺乏自己独特的文化 4 3 大同市超人保健商贸有限公司实施品牌战略的对策及建议 5 3.1 树立品牌意识 5 3.2 实施名牌战略 5 3.3 对品牌进行整合规划 5 3.4 以品牌为核心进行营销推广 6 3.4.1 传播主题与品牌定位做到一致 6 3.5 明确不同职业人群对苦荞茶的需要功能、功效诉求 6 3.5.1 商务人士 6 3.5.2 教师 6 3.5.3 IT业 7 3.5.4 职业运动 7 3.5.5 公检法 7 3.5.6 土建工人 7 3.6 针对不同职业人群，进行品牌命名 7 3.7 市场定位设计 8 4 大同市超人保健商贸有限公司进行品牌战略的注意事项 8 4.1 注重品牌知名度、忠诚度的培育 8 4.2 应把加大产品的科技含量作为企业经营的重中之重 8 参考文献 9  1 引言 1.1 选题背景 改革开放以来，中国经济实行了对外开发的政策。而我国作为一个拥有13亿人口的庞大市场，更是引起了不少发达国家和地区的企业家们的兴趣。他们都迫不及待地为自己的产品在中国建立了分公司。而这些外国品牌的产品，靠着它们特有的物资，再结合上适时适度的推广、促销活动，很快便对中国内地品牌的产品构成了极大的威胁。然而我国进行经济体制改革的最终目标，是要建立社会主义市场经济体制，同时适度地引入竞争，为企业注入新鲜血液。对企业来说，就是要在市场竞争中求存、求胜。记得邓小平同志在视察南方时曾经指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出属于我们中国的名牌，否则就要被人欺负。”而中国企业在日益全球化的市场大环境下更应该多方位地建设企业形象、企业品牌、市场营销体制等一系列的文化，最终努力创立出极富中国特色的品牌。而整个国民经济的快速发展与此正是紧密联合在一起的。 1.2 研究目的和意义 大同市超人保健商贸有限公司是一家民营企业，营销范围主要覆盖苦荞类产品的研发与销售。该公司自2001年成立以来，在大同市已经拥有了较高的知名度，同时市场份额也在逐步地扩大。但是，如今怎样能把企业做大做强，迅速实现多元化的发展目标，成为公司面临着的巨大发展瓶颈。 经济全球化、经济多元化的时代背景促使我们需要品牌并且能够创造品牌。品牌也越来越成为我们衡量一个企业、一个国家或地区综合实力的重要标志。市场调查显示，市场的竞争首先便是品牌的竞争，品牌拥有者，同时便成为了市场竞争中主动权的拥有者。 积极实施品牌战略便是提高企业自身自主创新能