2015Q2白电行业RTB投放趋势研究-360营销研究院.pdfVIP

2015Q2 白电行业 RTB投放趋势研究 Content 目 录 1 2 3 流量趋势研究 RTB广告投放分析 消费者行为洞察 本报告由360营销研究院，聚效广告平台联合出品 流 量 趋势研究 未雨绸缪，春夏时节是白电搜索旺季 ? 白电行业搜索指数呈稳步上升趋势，2015年2季度同比增长19%； ? 受春节影响，2015年2季度白电搜索环比涨幅较大，涨幅为49%。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2014年 2015年 Q2： 环比增长（49%） 同比增长（19%） 注：全网和白电数据搜索指数量级差异较大，分别对应丌同癿坐标轴，此处只说明数据趋势 Source：360商业大数据平台 品类搜索淡旺季差异明显，冰洗搜索呈互补趋势 ? 空调为白电搜索贡献了大部分流量，3月开始，空调搜索量显著提升，7月搜索量达峰值； ? 冰箱搜索量从3、4月份开始稳步提升，在6月和10月分别达到两个波峰； ? 洗衣机搜索量则在9月至次年1月即秋冬季，一直处于较高水平。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2014年 2015年 Source：360商业大数据平台 冰箱不白电兴趣用