高建華市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展.pptVIP

市场营销战略、竞争优势----与企业的可持续发展 -------阿为 整理 第1部\；市场经济与市场营销概述 环境与现状分析 市场经济存在的前提是资源有限\； -----即； 自然资源有限； 人力资源有限；---企业的竞争就是人才竞争 时间有限；---对某一个人都公平 资金有限；----资本国际化； 科学与艺术 科学是一个共性的事物；｛大多数人的总结出来的共性｝ 艺术是一个个性的事物；｛没有明确的衡量标准｝ 以科学为基础，发挥艺术想象力 经验与知识-影响对事物的判断 制约企业发展的关键因素 中国状况\； 不缺企业家资源； 缺的是职业经理人； 不同地域的企业有什么不同 日本公司\；追求长期目标，重要的是看重增长； 美国公司\；追求短期利润；以股东利益为第一位；以技术来衡量； 欧州公司\；追求稳定增长，员工敬业最为重要； 中国公司\；追求高速成长和知名度； 大与强的关系 大等于强\； 大\；规模大，产量大，销量大；名气大； 强\；管理好，人员稳定；人员素质好；效益高； 企业可以先强后大，先大后强 中国更多追求先大后强 中国企业做大？ 市场经济下，追求的是先强后大； 中国企业先大后强\； 先把企业做大，再把企业做强--｛不管环境污染，等公司做大了，我再去治理｝ 先强后大\； ---追求是竞争优势；别人无法复制的；