2007丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案讲稿.pptVIP

花冠简介 第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。 至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。 1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。 活动进程总表 市场预热期 市场升温期 市场强销期 3.1 4.3 5.7 老友情缘—馥香花冠 评选结束 卡罗拉寻梦之旅 —欢乐游园会举行 卡罗拉上市活动 老友情缘—馥香花冠 活动面市，宣传 老友情缘—馥香花冠 活动评选开始 卡罗拉寻梦之旅 —欢乐游园会 面市，宣传 媒体推广阶段划分 　 预热期 　 升温期 　 强销期 　 3.1至3.7 3.8至3.15 3.16至3.23 3.24至4.3 4.3至4.10 4.11至4.18 4.19至4.26 4.27至5.7 5.8至5.15 5.16至5.23 5.24至6.3 6.4至6.11 6.12至上市 燕赵都市报 　 ● 　 ● 　 ● 　 　 　 　 ● ● ● 燕赵晚报 　 　 　 　 　 　 　 　 ● ● ● 　 　 河北青年报 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● ● ● 网络 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 杂志 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 ● 　 　 户外 　 　 　 　 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 电台 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● ● 　 　 短信息 　 ● ● 　 　 　 　 　 　 　 ● ● ● 店堂推广X展架 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 媒体宣传预期安排 老友情缘，馥香花冠 ——上市前期评选征集活动 活动主题与目的 活动主题： 老友情缘，馥香花冠——我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动 活动目的： 通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。 借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场预热。 活动内容 广告语 回味 在一起的温暖历程 享受 现在的喜悦瞬间 期待 未来的精彩同行 时光流逝，你与你的花冠曾有怎样的历史瞬间，我们一起回忆。 活动范围：河北省全省范围内同步开展 活动时间：2007年3月——2007年6月 活动形式：照片、文章征集评选。 活动宣传媒体选择 平面媒体 石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报 其他城市：选择主流报刊1——2家 电台媒体 石家庄：99.2 102.4 106.7 其他城市：选择主流电台1——2家 网络媒体 燕赵汽车网、易车网、中国汽车网 卡罗拉寻梦之旅 ——欢乐游园会 活动主题与目的 活动主题： 卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会 活动目的： 通过本次活动，实现新一代花冠——卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。 借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介，并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。 活动内容 活动范围：河北省全省范围内同步开展 活动时间：2007年6月15日（暂定本日为卡罗拉上市日） 活动形式：新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表演、自助餐饮 家庭比赛（多米诺骨牌/积木搭建比赛、三人四脚跳等）、 现场留言树等。 活动地点：石家庄——省博物馆文化广场 其他城市——天然人气旺盛的广场或店内与店门口。 资源简索与活动调性