广告多棱1.doc

姜堰四中07级《广告多棱镜》学案 设计：戴晓敏 校审：夏国余班级_______ 姓名_________ 学号______ 一、我来了解（广告的相关知识）自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？广告的定义、分类、形式、及有关故事二、我来展示（收集的广告语）优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。三、我来欣赏（优秀广告词）我的名声是吹出来的。（某电风扇广告语）不打不相识? （某打印机广告词）人类如果失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告词）四、我来评价（成功与不足）从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？1、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）2、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)3、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)4、科技奥运，自在移动。（中国移动通信）5、今年二十，明年十八。（香皂广告）示例： “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。）参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。方法归纳（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。五、我来尝试（广告与中考）1.（2006年扬州市）请用简洁的语言评点下面的一则广告。（3分）虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）评点：?????????????????????????????????????????????????????????? 答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。2.(2007年四川乐山) 为迎接2008年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次地方调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字) 答:_______________________________________________________?? 答案示例：行动起来，保护我们的家园 前人种下一棵树，后人得刽一片荫。 (广告词主要强调有文采，句式基本工整，有一定号召性，就可酌情给分)六、我来创作：（公益广告创作）公益广告的特点：以道理倡导人? 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人? 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人? 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。广告语创作的注意点：1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）2．广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。公益广告语创作尝试：为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告示例：禁烟：1、? 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、? 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）3、? 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入4、? 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）???????? 5、? 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）6、? 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟7、? 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！8、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 公民义务献血：1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。2、 生命，因你而奔流不息。3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。4、 用爱心为生命加油！希望工程：1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。4、用心点燃希望，用爱撒播人间。七、达标检测：1．随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功