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影视文化行业分析报告 二〇一六年十一月 文化产业概况 数据来源:国家统计局 目前，世界各国（或经济体）根据自己的发展阶段特点和实际需要，赋予了文化产业不同内涵。有的叫创意产业，如英国、新加坡、印度、奥地利、泰国等；有的叫文化休闲产业，如西班牙等；韩国则称之为内容产业；美国叫版权产业。不同称谓下，各国文化产业的内涵和外延也不完全相同。 据韩国文化内容振兴院估算，2013年世界文化产业市场营业额达到2.337万亿美元。分区域看，北美市场份额最高，达到35.2%；欧洲、中东和非洲共占30.9%；亚太占27.4%，中南美洲占6.5%。 界知识产权组织的最新数据显示，2013年，全球文化产业增加值占GDP的比重平均为5.26%，约3/4的经济体在4.0%～6.5%之间。其中，美国最高，达11.3%，韩国、巴西、澳大利亚、中国、新加坡和俄罗斯均超过6%，加拿大、英国、中国香港、南非和中国台湾则分别达到5.4%、5.2%、4.9％、4.1%和2.9%。? 世界主要经济体文化产业增加值占GDP的比重 文化产业发展的一般规律 文化产业大发展是居民消费升级的必然结果? 　　随着居民消费结构升级，发达国家文化消费支出不断增加。这是发达国家发展进程中的共同规律。? 　　美国在收入增加和恩格尔系数大幅下降的过程中，其食品、住房、交通消费支出所占比重逐步下降，而娱乐消费支出占比则持续较快上升。1970—1993年，美国居民人均消费支出由3100美元增加到16429美元，增长4.3倍，而同期娱乐人均消费支出由115美元增加到887美元，增长6.7倍，娱乐消费支出占比也从3.7%提升到5.4%。2012年美国娱乐消费在居民消费支出中的占比已超过5.5%，位列食品、住房、交通类支出之后，是第四大消费支出项目。? 　　日本在1965年居民平均每户娱乐消费支出为1742日元，占居民家庭消费支出的3.5％；1993年，日本居民家庭平均每户娱乐支出为17275日元，比1965年扩大近9倍，在消费支出中的占比为4.9％，比1965年提高1.4个百分点。 政府推动是文化产业特别是公共文化产业发展的重要驱动力? 　　世界各经济体的公益性文化产业单位实收资本主要来源于政府支出、广告以及私人或企业的赞助和捐献等渠道。以欧盟和加拿大为例，欧洲理事会与欧洲比较文化研究所估计，2011年，欧盟各国公益性文化产业单位实收资本的70%～80%来源于政府支出。其中，瑞典、奥地利、丹麦和波兰政府的支出额分别达26.3亿、23.0亿、22.4亿和19.6亿欧元，分别占各国公益性文化产业单位实收资本的83.1%、79.5%、79.0%和72.6%。? 　　欧盟各国公益性文化产业单位实收资本的10%～12%来源于私人或企业的赞助与捐献。值得注意的是，欧盟各国私人或企业的赞助或捐献主要投入传统的公益性文化产业单位。据分析，随着欧盟各国对公益性文化产业捐献的个人或企业提供免税等鼓励政策，私人或企业赞助与捐献的金额预计以每年10%的速度增长。 文化产业发展的主要特点 发展速度快、动力强? 　　目前，世界主要经济体文化产业发展速度普遍高于经济发展速度。2015年中国文化及相关产业增加值2.7万亿元，比上年增长11%，比同期GDP名义增速高4.6个百分点；占GDP的比重为3.97%，比上年提高0.16个百分点。 　　文化产业发展动力极为强劲。联合国贸发会议指出，国际金融危机爆发导致2008年全球需求骤降，国际贸易萎缩12%。但是，全球文化产品和服务出口却逆势持续增长，2008年的出口总值达5920亿美元，是2002年的两倍多，年均增长率达到14%，高出同期全球货物和服务贸易额增速6.6个百分点。 国家 数据期间 文化产业增加值年均增长率 与同期GDP年均增速对比增长 美国 2009-2012 5.0% 2.9% 英国 2008-2012 3.9% 2.5% 新加坡 1986-2010 8.9% 1.3% 香港 1995-2012 9.4% 4.0% 数据来源:国家统计局 文化产业发展的主要特点 发展中国家发展潜力有待挖掘? 　　受经济发展水平、科技实力，以及居民收入水平和政策不力等因素的影响，发展中国家文化产业占GDP的比重偏低，整体文化产业实力不高，甚至部分发展中国家文化产业发展处于边缘地位。 文化产品及服务被细分为六大类，分别是文化和自然遗产、表演和庆贺、视觉艺术和工艺品、书籍和新闻产品、视听和互动媒体产品、设计和创意产业产品。2013年，中国位居文化产品出口榜首。占中国文化产品出口第一位的是金制珠宝和配件，为46%，其次是雕塑和塑料装饰物，占10%。 2013年，中国是向美国输出文化产品最多的国家。在出口美国的文化产品中，最主要是电子游戏（29%），其次是珠宝（24%）、雕像和塑料装饰