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201309学期《市场营销学》作业 单项选择题 第1题 在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位属于（ ）。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、狗类 答案：B 第2题 美国学者莱维特指出，新的竞争不是发生在各个工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（ ）。 A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 答案：D 第3题 对需求缺乏弹性的商品，企业宜采用（ ）。 A、差别定价策略 B、撇指定价策略 C、提价策略 D、降价策略 答案：C 第4题 分销渠道成员调整后，（ ）。 A、渠道长度相应改变 B、渠道宽度相应改变 C、渠道模式相应改变 D、渠道长度宽度不变 答案：D 第5题 某企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌属于（ ）。 A、品牌质量策略 B、家族品牌策略 C、品牌更新策略 D、品牌所有权策略 答案：B 第6题 一种产品的生命周期是指该产品（ ）。 A、使用寿命 B、物理寿命 C、合理寿命 D、市场寿命 答案：D 第7题 在企业的市场营销组合中，促进销售、获取效益的关键因素是（ ）。 A、价格 B、产品 C、渠道 D、促销 答案：A 第8题 产品价格低，其营销渠道就应（ ）。 A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽 答案：B 第9题 零售商和批发商属于（ ）。 A、营销渠道的组成成员 B、渠道支持企业 C、不参与渠道的企业部分 D、经纪人 答案：A 第10题 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 答案：D 多项选择题 第11题 为了使新产品成功推出，企业应做好下列哪些决策？( ) A、推出地点 B、推出对象 C、推出策略 D、推出预测 答案：A|B|C 第12题 在产品衰退期，企业一般采取( )。 A、保留策略 B、淘汰策略 C、进攻性策略 D、渗透策略 答案：A|B 第13题 短渠道的好处是( )。 A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强 答案：A|B|C 第14题 在下列哪些情况下，企业会主动提高价格？( ) A、产品成本上升 B、市场需求增加 C、谋求更大市场份额 D、有效抑制需求 答案：A|B|D 第15题 属于企业固定成本的是( )。 A、机器设备 B、原材料 C、厂房 D、管理人员的薪水 答案：A|C|D 判断题 第16题 产品寿命周期指的是产品的使用寿命周期。 答案：错误 第17题 产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多；产品组合的深度越大，企业产品的规格品种越多。 答案：正确 第18题 当市场上存在强有力的习惯价格时，商品的价格会经常变动。 答案：错误 第19题 在产品生命周期论中，投入期的营销策略应该注重提高产品的扩散率，降低成本，尽量缩短投入期。 答案：正确 第20题 企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称的策略是品牌的延伸策略。 答案：错误