第11章测量量表-My数位学习.ppt

第 11 章 測量量表 學習目標 讀完本章你應該了解： 1. 態度的本質及其與行為之間的關係。 2. 選擇適當的測量量表之關鍵決策。 3. 評等量表、排序量表、分類量表與其他偏好量表的特性，以及使用時機。 測量量表 量表化的程序 態度的本質 改善態度可預測性的因素 選擇測量量表 回應類型 構面的數量 平衡或不平衡 強制或非強制性選擇 非常差 差 不好也不差 好 非常好 無意見 不知道 量表的點數 評分者誤差 評分者誤差（續） 處理月暈效果 簡單分類量表 多重選項單選式量表 多重選項複選式量表 李克特加總式評等量表 語意差別（SD）量表 零售商店形象的研究：改編的SD量表 分析產業協會候選人的SD量表 SD分析的圖示 數值量表 多元評等清單量表 Stapel量表 固定加總量表 圖形評等量表 排序量表 成對比較量表 強制排序量表 比較量表 成對比較量表 強制排序量表 比較量表 分類 理想量表圖的回應型態 關鍵詞 態度（attitude） 平衡的評等量表（balanced rating scale） 歸類（categorization） 比較量表（comparative scale） 固定加總量表（constant-sum scale） 累計量表（cumulative scale） 集中趨勢誤差（error of central tendency） 仁慈誤差（error of leniency） 強制性選擇評等量表（forced-choice rating scale） 強制排序量表（forced ranking scale） 圖形評等量表（graphic rating scale） 光暈效果（誤差）〔halo effect （error）〕 關鍵詞（續） 項目分析（item analysis） 李克特量表（Likert scale） 多重構面量表（mutidimensional scale） 多重選項複選式量表（multiple-choice, multiple-response scale） 多重選項單選式量表（multiple-choice, single-response scale） 多元評等清單量表（multiple rating list scale） 數值量表（numerical scale） 成對比較量表（paired-comparison scale） Q分類（Q-sort） 排序量表（ranking scale） 評等量表（rating scale） 關鍵詞（續） 量表化（scaling） 量表圖分析（scalogram analysis） 語意差別量表〔semantic differential （SD）scale〕 簡單分類量表（simple category scale） 分類揀選（sorting） Stapel 量表（Stapel scale） 加總評等量表（summated rating scale） 不平衡的評等量表（unbalanced rating scale） 非強制性選擇評等量表（unforced-choice rating scale） 單一構面量表（unidimensional scale） From Exhibit 11-3: The graphic rating scale was originally created to enable researchers to discern fine differences. Theoretically, an infinite number of ratings is possible if participants are sophisticated enough to differentiate and record them. They are instructed to mark their response at any point along a continuum. Usually, the score is a measure of length from either endpoint. The results are treated as interval data. The difficulty is in coding and analysis. Graphic rating scales use pictures, icons, or other visuals to communicate with the rater and represent a variety of data types. Graphic scales are often used with children. 懶