3.韩国市场——国际市场营销.docVIP

韩国 大韩民国,面积99408平方公里。  居民?：4685.8万.为单一民族， 50％以上的人口信 奉佛教、基督教等宗教。  ?经济概况?：自然资源贫乏，原料燃料靠进口 。 1948年韩建国后不久，朝鲜战争爆发，三年战争遭受沉重打击。战争结束后，依赖美国的无偿援助和优惠贷款。 60年代第1个“5年经济发展计划”开始工业化进程。 韩政府实施以促进出口为特征的外向型经济发展战略。 为促进出口，韩将韩元贬值100％ 还制定了《外国资本促进法》.1962年外资投资比重高达83％。 70年代重化工业发展。开始实施“重化工业发展计划”。 1972-1978年韩GDP年均增长10.8%，重化工产品在出口中的比例亦由72年的21%上升至78年的35%。 同期，韩发起了著名的“新农村运动”。 80年代经济自由化并结构调整。 90年代融入世界化 1995 年成为WTO创始国之一。 1997年韩发生金融危机。 积累了大量外债，接近GDP的25％，本身外汇储备并不充足。1997年前韩企业平均负债率超过400％，30家大企业的平均负债更高达518％。 1997年10月，韩国股市随之暴跌， 11月21日，韩外汇储备几乎耗之殆尽。 2005年已增至2104亿美元。 1.宏观的环境 1)政治：。” 3) 技术环境 ： 4)法律环境 ： 5)自然环境 ： 北至咸镜北道稳城郡柔浦镇北端, 南至济州道马罗岛南端, 西至平安北道龙川郡马鞍岛, 东至庆尚北道郁陵郡独岛东端。 韩半岛有很多风景优美的山脉和江河,因而韩国人往往称之为“锦绣江山”。 韩国四季分明,有多种气候类型。韩半岛位于东亚季风带,夏季炎热,潮湿,冬季漫长,乾燥而寒冷。春秋两季相当短,但天气舒适宜人,多晴朗日子 6)人口环境 ： 韩国工业化和城市化的快速进程导致了农村居民大量涌入城市，特别是首尔。 2．微观的环境 1. 三星集团 (1) 三星新经营 2. 中国三星 (1) 中国三星历史 三星在中70年代， 在中 1992年4月，三星在天津成立三星第一家在1992年8月，中1995年1月，(中)投10余年的30多SDI、三星20家企1993年至1995年：天津(CTV，DVS，)、(半)，威海打印机、宁波重工1996年天津SDI、深SDI、天津1998年深2001年至2004年分LCD、2005年 : 三星火灾上海公司、生命合作公司等成立，2006年三星截至2006年底，三星50亿余美元， 2006年300亿美元 其中在大陆的销售额为205亿美元。2006年中123亿美 元，占60%。 目前，三星在119个机构，即28个生产企 业，30个销售企业，4个研发机构，57个代表处、办事处、产品技术服务机构，业务涉 及电子、金融、贸易、重工业、建筑、化工、服装、毛纺织、广告等诸多领域，雇佣员 工数量达到了54,000人。截至2006年底，三星旗下30多家公司中有20家在中SDI、三星SDS、三星 ? (1) 上等上层人 上等上层人是继承大笔财富、有著名家庭背景的社会名流。他们大量捐助慈善事业，掌握社交大权，拥有多处住宅，子女一般在国外的学校就读。 他们是珠宝、古董、住宅和度假的市场。他们经常购物，衣着保守，不慕虚荣。他们虽然人数不多，却是其它人的参照群体，以至于他们的消费决策常常流入其他社会阶层，并被模仿。 (2) 下等上层人 下等上层人是在其职业中或生意上有超凡能力而且获得很高收入或财富的人。他们往往出身于中等阶层。 他们在社会和公众事务上常采取积极的态度，总是为自己和子女购买象征地位的东西，如住在昂贵的住宅，进贵族学校就读，自备游艇，拥有游泳池和汽车。这个阶层还包括暴发户，他们的挥霍性消费就是为了向他人炫耀。这个阶层的人追求的是进入上等上层人阶层，而他们的子女比他们更有可能达到目标。 (3) 上等中层人 上等中层人既没有高贵的家庭地位也没有罕见的财富。他们关注的是事业。他们是职业人士、独立的实业家和公司经理。 他们注重教育，期望子女能具备职业和管理技能以便将来不至于落入下层。这个阶层的人经营的是思想或高尚文化。他们喜好参加各种团体，并热心公益。他们是高档住宅、服装、家具和电器的最佳市场。 (4) 中等阶层。 中等阶层的人是收入中等的白领或蓝领工人 。 他们往往购买符合大众潮流的产品。其中25%的人有进口汽车，多数人注重时尚，追求较好的品牌。他们时常上街但 不一定购物。对商品的耐用性和售后服务有很高的要求。 中等阶层的人愿意为子女能拥有有用的经历而多花钱，期望他们能上名牌大学。 (5) 上等下层人 上等下层人尽管生活标准刚好在贫困