消费心理学第2章节.pptVIP

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消费心理学第2章节

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1. 消费者的认识过程 感觉与知觉 记忆和注意 想象、联想与思维 2. 消费者的情感过程 3. 消费者的意志过程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 感觉 知觉 感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入。 一、感觉与知觉 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 错觉的研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 错觉的研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 错觉研究的意义 研究错觉的目的,是使人们在实践过程中采取措施来识别错觉和利用错觉。 营销者在商品经营中可以通过错觉取得意想不到的效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 记忆 Memory -- 二、记忆和注意 反映 消费者 事物 经历过 注意 ATTENTION-- 指向 心理活动 对象 集中 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、记忆和注意 抠抠聊天 鸟窝咖啡 流的滑涂改液 泻停封泻药 保10洁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、记忆和注意 记忆测试: 1.一共有几个图形,分别是什么? 2.每个图形是什么颜色的? 3.每个图形是从什么方向进入的? 4.哪个图形是黑框的? 5.你注意了那几个品牌? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、记忆和注意 记忆的心理过程 记忆的分类 识记 保持 回忆 认知 形象记忆 逻辑记忆 情绪记忆 运动记忆 鸟窝咖啡 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 注意的功能 二、记忆和注意 注意的分类 加强 保持 选择 有意注意 无意注意 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 记忆在市场营销活动中的作用 Example : 1.鲜明的产品包装,公司logo,商标--形象记忆 2.试吃试用,现场表演--情绪记忆 3.广告的重复 注意在市场营销活动中的作用 --引起消费者对产品的注意 --使消费者记住产品 Example : 1.引发需求

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