有味书屋合肥首店创业方案解说.docx

第十届“挑战杯”大学生创业计划竞赛参赛项目申报表 项目名称 有味书屋 项目分类 已创业（）未创业（√） 项目 所属 领域 分组 A．农林、畜牧、食品及相关产业组 B．生物医药组 C．化工技术和环境科学组 D．信息技术和电子商务 E．材料组 F．机械能源组 G．√文化创意组和服务咨询组 参赛学校 （全称） 安徽医学高等专科学校 所在省（区、市） 合肥市 团队 主要 成员 姓名 性别 年龄 年级、专业 备注（负责人） 张仲成 男 22 临床医学专业 负责人 团队联系方式 通讯地址 皖合肥市经开区芙蓉路632号安徽医专学生处 邮编 230601 电话 手机指导教师 周建 通讯地址 皖合肥市经开区芙蓉路632号安徽医专学生处 何飞 收 邮编 230601 电话 0551手机13966686841 项目简介 （200字以内） 有味书店计划地址初步选在位于合肥经济技术开发区，地理位置优越，紧邻东西大学城，交通便捷，符合我们书店的目标客户定位，拥有足够的人流。书店读书与休闲为一体；书店邀请和吸引企业家在此进行举行交流会，交流各自的经验，以企业家交流中心来形成独特的商圈汇集地，促进各大企业之间的共同进步；以出售、租书、等形式进行经营，旧书寄存与交换，并设立月/年会员优惠方式；并将书店和茶点结合营造书店氛围，书店商业区、写作区、休闲区、企业家交流中心各区域分隔开来，自成一处，装修风格各具特色，给消费者带来不同的感受和体验；定期举行书展、画展等各种活动，书店作为一个平台让有意愿的读者发表文章，通过我们书店的收集整理交给报刊或杂志出版，并与各大作家合作开展书展等。 学校 意见 同意推荐 盖章： 2016年5月20日 备注 其他指导老师：李宝军、何飞、陈谨 有味书屋合肥首店 创业方案 企业名称： 有 味 书 屋 创业者姓名： 张仲成 日 期： 2016年4月23日 电 话: E-mail: 2441309543@ 通信地址： 安徽省合肥市经开区 指导老师： 李宝军、何飞、陈谨 目 录 一、 合肥市商业环境洞察 3 (一) 宏观环境 3 （二）微观环境 3 二、 书店选择策略和STP 3 （一）书店地理位置： 3 （二）新店STP战略分析 5 三、 有味书屋VI系统设计 5 四、 打造特色化书店 7 （一） 独特的体验 7 （二）独特的经营模式 7 （三）独特的商品结构 8 （四）经营特色 8 五、书店开业活动策划 9 （一）开业前准备 9 （二）开业当天场外布置 9 （三）开业活动内容 10 （四）开业当天流程 10 (五）开业预期达到的目的 11 六、费用预算 11 （一）预算表（第一年）单位：万 11 （二） 投资回报分析表 12 七、消费者利益点分析 15 八、几大核心问题 16 一、合肥市商业环境洞察 (一) 宏观环境 国家级合肥经济技术开发区，挂合肥出口加工区牌子，辖省级合肥空港经济示范区。目前管辖面积258.57平方公里, 其中产业聚集区面积42.34平方公里、城市建设面积62.88平方公里、农业用地面积153.35平方公里。全区设有高刘、海恒、锦绣、莲花、芙蓉、临湖6个社区，共有村（居）53个。另，区县合作开发的新港工业园10.4平方公里，下辖居委会4个。辖区户籍人口301669人（其中高校学生112545人 ）。 （二）微观环境 1、合肥市目前没有像我们这样的复合书店，书店的市场大，前景好。 2、目前合肥市书店市场并未饱和，且大部分书店以综合性为主，服务各层次消费群体。 3、主要竞争对手：网上书店的威胁、电子产品的新兴、其他书店的竞争压力。 二、书店选择策略和STP （一）书店地理位置： 图1 书店选址图 1、书店选址： 我们书店的地址初步选在位于合肥经济技术开发区，地理位置优越。东距合肥骆岗机场5公里，西距铁路西站8公里，紧邻206国道、312国道、沪蓉等高速公路、交通便捷。周边环境与明珠广场、徽园、合肥少儿活动中心、欧风街、五星级明珠国际大酒店连成一片，环境优美。整条街上的商店都是属于中高档的消费场所，符合我们书店的目标客户定位，这些都是合肥市的核心商圈，拥有足够的人流，地理条件优越： 2、消费结构及消费层次：商圈内人均收入水平属于中高等收入，其中食品支出比列下降，恩格尔系数逐年降低，他们越来越注重精神上的享受和熏陶，休闲服务消费成为新的亮点。 3、交通条件：新店辐射范围都是位于合肥市核心商圈上，道路宽广，交通极