江淮瑞鹰SV 2013年合肥市场促销方案.doc

编号：?????? ?] 摘 要 作为自主品牌的江淮汽车公司，在不断的发展壮大，如今已有许多非常成功的汽车品牌，但其中商务车品牌还不为人熟知；我们想通过此次营销活动，塑造江淮瑞鹰SUV，江淮的商务车品牌，让更多的人了解江淮瑞鹰SUV，使用江淮瑞鹰SUV! 下面具体介绍，我们的营销策划案详细内容。策划案一共分为十一个部分，主要内容在第六、七、八，这三个部分为整个策划案的核心。第一部分为营销活动的公司介绍和产品的基本内容；第二部分为营销的目标任务和目标制定，方案以他们为标准；第三部分对市场进行详细的分析；第四部分为环境分析，分为宏观和微观环境，对产片所处的环境进行了详细的分析介绍；第五部分为产品的SWTO分析，对江淮瑞鹰全方位的总结；第六部分是促销策划的详细内容，包括活动主题、时间、地点、活动方式、活动内容等等，这部分为策划案的重要组成部分，以上为策划案上半部分介绍。 下面是策划案下半部分详细介绍：第七部分为广告策略、销售促进、渠道促销和公共关系，四大促销手段的组合；第八部分为活动主要经费的预算，表明了需要花费多少费用；第九部分为活动进行时，需要注意的要点；第十部分是方案完成后效果的预测评估；最后一部分是编写方案的总结，以及方案编写所查阅的资料与出处。以上为策划案下半部分的简介。 希望此营销方案的实施，达到理想预期的效果，我们相信江淮瑞鹰SUV，这个“金子”会大放光彩，销量也会更上一层楼！ 目 录 一、前言…………………………………………………………………1 （一）封面………………………………………………………1 （二）摘要………………………………………………………2 二、企业与产品介绍……………………………………………………5 （一）企业介绍…………………………………………………5 （二）产品介绍…………………………………………………5 三、活动的目标与任务…………………………………………………6 （一）企业目标…………………………………………………6 （二）企业任务…………………………………………………6 四、市场分析……………………………………………………………7 （一）全国市场分析……………………………………………7 （二）合肥市场分析……………………………………………7 五、环境分析……………………………………………………………8 （一）宏观环境分析……………………………………………8 （二）微观环境分析……………………………………………10 六、SWOT分析…………………………………………………………11 （一）优势与劣势………………………………………………11 （二）机会与威胁………………………………………………11 七、品牌传播推广实施方案……………………………………………12 （一）广告策略……………………………………………………12 （二）销售促进……………………………………………………12 （三）渠道营销……………………………………………………13 （四）公共关系……………………………………………………13八、营销………………………………………………………13 (一）活动主题……………………………………………………13 (二)活动的目的…………………………………………………13 （三）活动目标……………………………………………………13 （四）市场定位……………………………………………………14 （五）活动时间……………………………………………………14 （六）活动地点……………………………………………………14 （七）活动内容……………………………………………………14 （八）活动方案……………………………………………………14 （九）活动诱因……………………………………………………14 （十）活动实施……………………………………………………15 九、营销活动经费预算…………………………………………………15 十、意外防范……………………………………………………………16 十一、效果评估…………………………………………………………16 十二、结束语……………………………………………………………17 一、企业与产品介绍 （一）企业介绍 安徽江淮汽车股份有限公司(简称“江淮汽车”)，是一家集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车厂商。公司前身是创建于1964年的合肥江淮汽车制造厂。1999年9