浅谈中国保健功能纺织品行业市场.docVIP

伴随着健康消费的多元化，当“吃出健康”早已成为大众的共识后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐渐占据消费者的潜意识，成为一轮新刮起的消费风暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能纺织品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能纺织品不仅推动纺织服装更上一层楼，亦成为当下大众消费的“宠儿”。 　　保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，据统计，2009年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上“老大哥”保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。 　　说到中国保健功能纺织品行业市场，就要先从中国保健品行业市场谈起。中国目前的保健品行业大体上包括了保健食品、保健用品和保健服务三大部分，而保健功能纺织品属于保健用品行列。 　　中国保健品行业从20世纪80年代起步，到现在已经迅速发展成为一个独具特色且市场潜力巨大的产业。 　　经过2003—2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元（约合911.2亿元人民币）的市场规模被称为世界第二大保健食品市场，与市场规模最大的美国差距仅为27亿美元。 　　“根据预计，中国保健产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿元、24800亿元和57200亿元的市场规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%，发展空间巨大。”中国保健协会理事长张凤楼说。 　　在中国保健行业如此巨大的市场发展潜力大背景下，作为其中之一的保健功能纺织品也有不俗的表现，并且正在赶超素有“保健行业老大哥”之称的保健食品行业。 　　从上个世纪90年代中开始到现在，我国保健功能纺织品发展已有十几个年头，目前正呈现出发展快速、消费需求旺盛的特点。并且在品种、数量、销售额方面正在快速增长，在全球市场规模排位蒸蒸日上。 　　高科技、高附加值的保健功能纺织品异军突起，成为我国纺织品行业新的增长点。中国保健协会副秘书长周邦勇就此解释说：“保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，2009年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。”换句话说，保健功能纺织品已经超越保健食品。 　　与我国纺织品行业的平均利润率只有3.97%左右相比，保健功能纺织企业的一般利润率可达15%—50%。保健功能纺织品正在使传统的纺织品从低附加值怪圈里挣脱出来。 　　目前，我国纺织品行业的平均利润率只有3.97%左右，更有2/3的规模以上企业平均利润率只有0.36%。也正因为如此，虽然行业规模很大，却经不起风吹草动。但与之相反，保健功能纺织产品，能满足消费者的健康需求，具有一定的科技含量以及实用价值等，这决定了其较高的附加值，保健功能纺织品企业的一般利润率都在15%—50%之间。正如中国纺织工业协会会长杜钰洲在谈到“科技贡献率”时明确提出，健康类纺织品将成为纺织品行业重要的发展方向。可以说，保健功能纺织品使传统的纺织品从低附加值怪圈里挣脱出来。 　　目前，在我国保健行业领域，保健食品还主要以中老年市场为主，年轻消费群体一直不大；但保健功能纺织品却能够突破这种年龄限制，市场覆盖面更广，市场细分能力也更大。 　　不仅如此，说它是一块诱人的巨大“蛋糕”，还因为中国保健功能纺织品市场有着良好的消费环境。随着我国经济的高速发展，人均国民收入已达到3000美元，人们的生活水平不断提高，消费需求高涨，并且对健康的关注也日益提升，这为保健功能纺织品的消费迎来了黄金发展期。 　　并且，在目前我国独生子女超过1亿人的“独生子女时代”，作为家长，对子女健康的关爱超过了任何一个时候，他们愿意花钱给子女“买健康”。 　　作为当下消费大军的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不仅热衷时髦的服装，也喜欢享受具有保健功能的纺织产品，他们不吝惜为自己的穿着健康买单。 　　保健功能纺织品除了在纺织服装领域可有一番大作为，它还可以向其他领域延伸更多高科技含量、高附加值的产品。比如说医疗领域的敷料、绷带、护托带、手术线等和体育领域许多专业运动员使用的护具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能纺织品。 　　目前，保健功能纺织品已初显成为主流产业的端倪。根据有关专家预测，保健功能纺织品行业将在相当一段时间继续保持20％以上的增长，至少在可预期的10年、20年，这种势头不会减弱。因此，到2015年，保健功能纺织品消费有望达到2000亿元规模。 　　中国保健功能纺织品市场未来市场发展潜力巨大，是一块诱人的“蛋糕”。正如中国针织工业协会理事长杨世滨所说：“保健功能纺织品前景看好，应把握机遇，构建针织产业新平台。” 　　产业价值链中，位于微笑曲线两端的研发和服务是我国保健功能纺织业的薄弱环节，尤其是营销与服务。