电视策划的原则.docVIP

任何的策划都是有风险的，电视策划更是如此。我们的策划必须有针对性、可行性，还要符合电视本身的特点以及观众的特点。就要注意一些原则，先看确立这些原则的依据。 第一节 策划原则的确立依据 一、策划要针对观众 电视的观众跟报纸期刊的大不相同，报纸期刊起码是读者自愿订阅或零买的，编者和读者之间的指向相对来说明显。而电视台常常不知道自己的观众是谁。电视与观众之间，既没有金钱的约束，也没有法律的控制。而且，在节目结束后，还有说声谢谢。（以前的电视台不是24小时播出的，到了午夜12点结束后，打上谢谢或者谢谢观看。） 电视遥控器的发明，方便了观众却苦了电视人。过去没有遥控器，观众起码在某个节目上会停留几分钟，因为懒得起来去换台。自从有了遥控器，时间变成了几秒钟。如果碰巧看到了有意思的地方，观众还能接着看下去，碰巧看到了没有意思的地方，就肯定换台了。说实话，谁又能保证每个镜头都精彩呢？ 看与不看掌握在了观众手中，所以我们电视策划人必须从观众入手。 1、确立受众的地位 （1）观众的基本特点 众多：现代传播工具如卫星电视，覆盖范围大。 差异：三教九流，社会上的各个阶层都有，众口难调。 分散：时间的分布上和空间的分布上，观众都是不集中的。如时间上，不同的年龄段看电视的时间长度不一。儿童一般是2个小时，老人一般是5个小时；空间上，地域上的差别，东北居民尤其是冬天，看电视的时间最长。 流动：不时有观众离开，不时会有新的观众加入。 隐匿：无契约性，你看不到观众到底看了还是没看，电视台只能根据反馈，大体上把握观众的特性。 喜新厌旧：观众喜欢追求新鲜的信息，尤其是娱乐性质的节目。电视台不能墨守陈规。 （2）“传者中心论”到“受者中心论” 传者中心论：以传播者为中心，受众就像靶子，传播者只要对准靶子射击，靶子就会应声倒下。 不管节目是什么，只要电视人播放出来了，观众都会看。（这种观点没有意识到观众的主观能动性，观众是有想法的人。） 20世纪60年代后才慢慢改变，受者中心论认为，受众是传播的主动者，它积极的寻求信息为自己所用。我国是90年代后，我国社会市场经济体制建立以后，受众中心论才被接受。 在这个过程中，需要大家了解选择性定律。受众对信息的接受，理解，记忆储存是有选择性的。选择性注意；选择性理解（自己的价值观念，思维方式，作出个人的解释）；选择性记忆（挑选出对自己有用的，有价值的信息进行储存）。 2、锁定目标受众（细分受众） 谁有可能来看我的节目的，或者来消费我的产品的。我这个节目能够照顾到哪一些人群的。 3、争取黄金时段 一天中广播电视节目视听率最高的时段。广告商最愿意出高价在黄金时间做广告，以取得最佳的社会效益和经济效益。经受众抽样调查，电视的黄金时间是；广播的黄金时间在600～700。 综艺游戏类节目、益智类节目又火起来了。以前的《开心辞典》和《幸运52》 闯关类的。安徽卫视《男生女生向前冲》《加油好baby 》 2、品牌的打造和延伸 品牌化经营之后，电视节目的定位一目了然，可以缩减观众与频道之间的熟悉过程，加快受众对于节目的认同进程，稳定节目的固定收视群体；其次，对于广告商而言，电视频道品牌定位后，投资者可以针对这一频道的固定消费群体的性质，更好地了解、判断自己的投资行为是否合适，同时能够更大胆地放开投资力度。　在产业化背景下，每一个有增值潜力的电视节目都可能会产生它的附加值。安徽卫视2014年全新亲子游戏互动节目《加油好Baby》 由安徽卫视午间收视冠军节目《男生女生向前冲》团队打造！号称婴儿版“男生女生向前冲”！