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第一章 广告经营与广告市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 广告经营与广告市场 本章重点：对广告市场基本概念的理解；广告市场的构成及运行特点；广告经营的市场环境； 本章难点：理解广告市场的概念；理解广告市场的主体活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 广告市场 一、广告市场的概念及广告市场的构成 市场：商品交换关系的总和 广告市场：是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生 产基础上交换关系的总和。 广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并用于交换。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 广告市场 １、广告主及其广告费用 ２、广告代理公司及其广告代理劳务 ３、广告作品 ４、广告媒介 ５、广告受众 广告市场的构成： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告主：发起、付出一定代价 广告公司：承揽业务，制作作品，媒介发布 媒介：出卖时间和版面，传达信息给消费者 受众：接受信息、做出购买决定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.“买方”——广告主 是商品生产者、经营者和服务的提供者。 是整个广告活动的起点（发起广告活动，寻求代理 商，通过与代理商的交换与合作，达成广告目标，获得 经济利益）。 居于广告市场的主导地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.广告公司 在广告主和广告媒介的交易行为中，实现了广告 市场的环环相扣的流动过程，因此，广告公司在整个 广告市场活动中居于中心地位。 居于广告市场的核心地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.广告媒介：通过出卖版面和时段来获取经济利益，是广告信息的发布渠道。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.广告受众——广告活动的终点 广告活动的目的就是通过改变或强化广告受众的观念来达成广告目标，另一方面受众通过对广告信息的了解，根据自身需求产生购买行为，是广告市场的重要推动力。 要注重对广告受众的研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5. 广告产品就是广告是信息载体； 产品质量是指广告服务的合格 程度，以及所带来的社会经济效益的 程度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例：NOKIA倾心夺慕系列 Evaluation only. Created with Aspose.S