百度搜索引擎网页质量白皮.docVIP

2 衡量网页质量的维度 百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征： ? 内容质量 ? 浏览体验 ? 可访问性 一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度出现问题，都会影响网页的整体质量。下面我们具体介绍下这三个维度。 2.1 衡量网页质量的维度——内容质量 网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。 不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别，如： ? 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。 ? 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。 ? 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。 ? 问答页：是否提供了有参考价值的答案。 ? 下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。 ? 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。 ? 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。 百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，请站长对比自己站点的页面，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分： 1、内容质量好： 百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在 用户面前的机率。例如： ? 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面； ? 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章； ? 专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面； ? 知名B2C网站上，一个完整有效的商品购买页； ? 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道； ? 经过网友认真编辑，内容丰富的词条； ? 问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。 实例参考：示例 内容质量 说明 case 3.1.1-1 好 专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面 case 3.1.1-2 好 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章 case 3.1.1-3 好 专业视频网站上，播放清晰流畅的正版影视全集页面 case 3.1.1-4 好 京东的一个完整有效的商品购买页 case 3.1.1-5 好 权威新闻站原创的热点新闻的报道 case 3.1.1-6 好 经过网友认真编辑，内容丰富的百科词条 case3.1.1-7 好 百度知道上，完美解决用户问题的问答页 2、内容质量中： 内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网中，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，种类面貌也繁杂多样，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。在这里，我们仅部分举例来让各位感受一下： 3、内容质量差： 百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如： 4、没有内容质量可言： 没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，甚至含有欺骗内容的网页。例如： 除上述网页外，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，通过不正当手段欺骗用户和搜索 引擎从而获利的网页。目前互联网上这部分网页还属少数，但作弊网页的价值是负向的，对用户的伤害非常大，对这类网页，搜索引擎持坚决打击态度。 ——浏览体验 不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网页，排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其展现的