电大 电大广告心理学形成性考核作业多选答案.docVIP

一、多项选择题（共?15?道试题，共?30?分。） 1.??人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（???? ） A. B. 七喜“非可乐类饮料” C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力” D. 百事可乐：新一代的选择 ??????满分：2??分 2.??一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（??? ）性对人们的注意力产生了作用。 A. B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 ??????满分：2??分 3.??根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（???? ） A. B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 ??????满分：2??分 4.??厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（??? ）对现实营销活动的影响。 A. B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 ??????满分：2??分 5.??发展商标忠诚性的市场策略有（??????? ） A. B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 ??????满分：2??分 6.??对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（???? ）在起作用。 A. B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 ??????满分：2??分 7.??精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（????? ） A. B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 ??????满分：2??分 8.??互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（????? ） A. B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 ??????满分：2??分 9.??决定知觉选择性的机制有（?????? ） A. B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御 ??????满分：2??分 10.??认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（???? ） A. B. 知名度的获得 C. 美誉度的获得 D. 认牌购买 ??????满分：2??分 11.??以下四种理论，属于学习理论的有（??? ） A. B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 ??????满分：2??分 12.??在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（???? ） A. B. 可信 C. 警告 D. 意图 ??????满分：2??分 13.??在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（????? ） A. B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 ??????满分：2??分 14.??在商标扩展中，用于扩展的商标称为（????? ） A. B. 扩展商标 C. 核心商标 D. 基本商标 ??????满分：2??分 15.??某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？(????? ) A. 有利于提高品牌知名度 B. 有利于提高品牌美誉度 C. 属于商标再认策略 D. 属于商标回忆策略 触电急救演练方案 触电事故是常见的事故。也是企业人身伤亡事故的主要类型。从触电者的最终伤害程度来看，当触电者抢救及时、方法正确是极有可能获救的。编制触电事故应急预案的目的是尽最大努力把触电受伤者从死亡线上抢救回来，把事故的人员伤亡减少到最小程度。 一、预案适用范围 本应急预案演练方案适用本公司所有从事生产的员工，在工作场所发生触电事故时，承担对他人触电实施紧急救护的责任。在其他场所发生触电事故时，承担对外人触电实施紧急救护的义务。 二、模拟演练情况 假设触电事故发生在升压站设备区，由于生产运行人员不小心踩着裸露电线，导致触电倒地，情况十分危急。 三、演习要求 施救者要使触电者脱离电源，进行意识判断，口对口（鼻）人工呼吸，胸外心脏按压。施救过程及时、正确。 四、演习时间 演习时间定于2012年6月8日1