6.附件五《2014媒体金印奖企划作品过程描述规格PPT2--全面.ppt

作品名称： 广告主名称： 活动起始时间： 广告主服务年限：;1.内容提要：;2.市场环境分析：（背景洞察、目标受众分析等）;3.传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等）;4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述）;5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明);6.媒介执行过程：（将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现）;7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明 ? *计划目标受众参与规模与实际参与规模 *受众参与程度 *事件/广告覆盖率/浏览量等 *品牌知名度 *销售促进 *其他活动相关指标;8.市场评价 ：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价） ? *广告主评价 *受众反馈与评价 *媒体反馈与评价;9.媒介表现：将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。;策划书内容